廈門市圣美營銷策劃有限公司

地域特色名品的品牌突圍之路 “永春老醋”、“寧德大黃魚”、“南日鮑” ……，福建有諸多在中國市場甚至是國際市場上聲名遠揚、深受喜愛的地域特色名品。這些地域品牌產(chǎn)品，榮獲了 “國家地理標志保護產(chǎn)品”，“中國馳名商標”等資質(zhì)榮譽，區(qū)域內(nèi)被授權使用的企業(yè)和諸多未被授權使用的企業(yè)，都爭先恐后地使用這個無形資產(chǎn)，以至市場出現(xiàn)了打著同一地域品牌名號，品質(zhì)良莠不齊，消費者怨聲載道的現(xiàn)象，在地域品牌蒙受損害的同時，地域優(yōu)質(zhì)企業(yè)的產(chǎn)品銷售也深受其害。究其原因：地域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，未建立起自己獨具個性并與地域品牌資源密切相連的企業(yè)產(chǎn)品品牌。痛定思痛，曾經(jīng)對企業(yè)品牌建設不以為意的地域特色名品企業(yè)，品牌意識正在快速復興。走品牌突圍之路，成為尋求企業(yè)健康、永續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。 產(chǎn)品創(chuàng)新 鑄造品牌實力 產(chǎn)品作為企業(yè)與市場的核心紐帶，其重要性已毋庸置疑。但隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重，已沒有哪一種產(chǎn)品是不可被替代的。消費者的選擇越來越廣，對產(chǎn)品的要求越來越高，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌旗艦式產(chǎn)品線的打造尤顯迫切。 要使產(chǎn)品在同類品中脫穎而出，抓住消費者的心，產(chǎn)品研發(fā)前期的市場調(diào)研，產(chǎn)品線規(guī)劃；中期的技術創(chuàng)新，功效創(chuàng)新；以及后期的產(chǎn)品包裝，形象塑造，賣點提煉，每個環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。只有整合企業(yè)內(nèi)外資源，借助專業(yè)的市場調(diào)研公司，品牌咨詢公司，產(chǎn)品研發(fā)專業(yè)力量等，才能將每個環(huán)節(jié)做到極致，打造出有競爭力的產(chǎn)品。 桃溪永春老醋在產(chǎn)品線的重新梳理及規(guī)劃上，借助了圣美前期對樣板市場全渠道的深入調(diào)研與交叉分析，以及對于產(chǎn)品力與渠道力構建關系的專業(yè)建議。針對行業(yè)市場現(xiàn)狀和競品分布情況，遵循“精、新”原則，對桃溪永春老醋的產(chǎn)品線做了全新的梳理和提升。 精：對桃溪永春老醋原有的產(chǎn)品線進行梳理和修剪，先砍掉其中同質(zhì)化及銷售力較弱的品項，并結合競品表現(xiàn)，進行有針對性的系列劃分。重裝打造了桃溪品牌的戰(zhàn)略產(chǎn)品系列——窖藏系列，對該系列產(chǎn)品的品項開發(fā)、形象包裝均作了創(chuàng)新與提升，使其不僅成為桃溪品牌的核心形象產(chǎn)品，也成為國內(nèi)食醋市場中，獨具特色的永春老醋的代表性產(chǎn)品。 新：綜合醋產(chǎn)品的新興渠道模式與消費需求，桃溪永春老醋的產(chǎn)品進行了創(chuàng)新豐富：不僅有針對高端禮醋市場的10年、20年、30年、50年等窖藏禮醋系列；還有針對大眾禮品市場的桃溪禮醋伴手禮系列；針對餐飲渠道不僅有供后廚使用的大包裝烹飪醋，還推出了前臺專供蘸食醋；針對注重麗顏養(yǎng)生的女性族群推出了蜂蜜醋飲產(chǎn)品；針對商旅一族推出了口服液式的便攜式旅行醋。完善的產(chǎn)品線，貼心的產(chǎn)品，不僅豐滿了桃溪永春老醋作為地域特色名品的品牌形象，也有效提升了桃溪永春老醋的市場競爭力。 圣美咨詢機構2005年創(chuàng)建于經(jīng)濟特區(qū)廈門，后陸續(xù)建立深圳、加拿大公司，是一家以策略、創(chuàng)意為核心驅動的專業(yè)服務食品行業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的綜合型品牌營銷咨詢機構。立足食品大行業(yè)，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，透析中國食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，深耕于食品業(yè)的品牌建設及營銷戰(zhàn)略制定，致力于打造中國食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)咨詢服務產(chǎn)業(yè)鏈。機構提供三大板塊的資源整合和專業(yè)服務：咨詢、投資和獵頭。 ＝＝＝關注圣美咨詢＝＝= 圣美官方網(wǎng)站：http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關注。 食醋包裝設計|食醋品牌顧問|食醋品牌規(guī)劃|食醋營銷策劃