廈門市圣美營銷策劃有限公司

調(diào)味品產(chǎn)品策劃|食醋包裝設(shè)計(jì)|調(diào)味品品牌營銷策劃|食醋品牌顧問|圣美調(diào)味品品牌營銷 永春老醋策劃成功案例 地域特色名品的品牌突圍之路 “永春老醋”、“寧德大黃魚”、“南日鮑” ……，福建有諸多在中國市場甚至是國際市場上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、深受喜愛的地域特色名品。這些地域品牌產(chǎn)品，榮獲了 “國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，“中國馳名商標(biāo)”等資質(zhì)榮譽(yù)，區(qū)域內(nèi)被授權(quán)使用的企業(yè)和諸多未被授權(quán)使用的企業(yè)，都爭先恐后地使用這個(gè)無形資產(chǎn)，以至市場出現(xiàn)了打著同一地域品牌名號(hào)，品質(zhì)良莠不齊，消費(fèi)者怨聲載道的現(xiàn)象，在地域品牌蒙受損害的同時(shí)，地域優(yōu)質(zhì)企業(yè)的產(chǎn)品銷售也深受其害。究其原因：地域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，未建立起自己獨(dú)具個(gè)性并與地域品牌資源密切相連的企業(yè)產(chǎn)品品牌。 整合傳播 助推品牌崛起 “酒香不怕巷子長”的時(shí)代已一去不復(fù)返，整合傳播成為企業(yè)決戰(zhàn)商場必不可少的一大武器。有效的品牌傳播，需要獨(dú)特的品牌核心訴求，區(qū)隔于競品且觸動(dòng)消費(fèi)者心靈。桃溪品牌提出了“傳世窖藏，品味時(shí)間”的品牌核心訴求，跳脫出行業(yè)眾多企業(yè)僅將醋作為調(diào)味品的老套俗圈，不僅突出獨(dú)有的賣點(diǎn)訴求，更將產(chǎn)品背后“悠養(yǎng)身心，品味人生”的品牌個(gè)性與生活態(tài)度進(jìn)行了詮釋和傳達(dá)。 對(duì)一個(gè)尚未擁有較高知名度的企業(yè)產(chǎn)品品牌來說，僅靠一個(gè)好的品牌核心訴求是不夠的，更重要的是建立起品牌與消費(fèi)者耳熟能詳?shù)牡赜蚱放瀑Y源之間的密切關(guān)聯(lián)。因此桃溪永春老醋在品牌宣傳畫面及產(chǎn)品包裝上，都規(guī)范地將桃溪品牌LOGO與“中國四大名醋”、“正宗永春老醋”進(jìn)行密切綁定，力求借助永春老醋“中國四大名醋”的影響力，確定桃溪品牌的位置與認(rèn)知；同時(shí)在“傳世窖藏，品味時(shí)間”的品牌核心訴求的傳達(dá)上，使用了醋窖的獨(dú)特元素，融合了世外桃源頤養(yǎng)身心的悠遠(yuǎn)意境，讓人在不自覺中對(duì)桃溪品牌留下深刻的印象與好感。 對(duì)于地域特色名品企業(yè)來說，品牌突圍需要配合由點(diǎn)到面的精準(zhǔn)傳播。利用終端渠道的宣傳資源，通過海報(bào)、吊旗、易拉寶、試吃臺(tái)等終端生動(dòng)化物料進(jìn)行宣傳推廣；重點(diǎn)市場可適當(dāng)結(jié)合戶外廣告、電視等傳統(tǒng)傳媒來進(jìn)行品牌形象宣傳；同時(shí)重視新媒體的應(yīng)用，開通企業(yè)微博、微信、QQ互動(dòng)群等協(xié)調(diào)推廣。 除了媒體宣傳推廣外，可攜同地方政府部門或地方媒體，聯(lián)合開展美食節(jié)文化，美食競賽，旅游體驗(yàn)之旅等贊助活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)，還可冠名或贊助地方美食電視節(jié)目，借助各類活動(dòng)進(jìn)行巧妙的品牌造勢，提升品牌影響力。 備注：因涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，本文僅展示部分調(diào)查資料和研究成果。如對(duì)本文所討論議題感興趣，歡迎參與“中國水產(chǎn)困局及突圍之路”高端解讀活動(dòng)，也可聯(lián)系圣美推廣部《新視點(diǎn)》采編中心，索取更多資料！ ＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝ 【南中國區(qū)首家、國內(nèi)頂級(jí)】深度研究食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)！ 圣美官方網(wǎng)站：http://www.solome.com.cn/ 圣美獵頭網(wǎng)站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號(hào)”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注。