加多寶被迫改廣告語(yǔ) 涼茶大戰(zhàn)曠日持久引發(fā)審美疲勞

    【阿里巴巴創(chuàng)業(yè)】

    2月28日下午，加多寶獲悉復(fù)議申請(qǐng)被廣州中院駁回，稱更改廣告語(yǔ)既是無(wú)奈之舉也是戰(zhàn)略所在

    春節(jié)前曾反問“為何要改”的加多寶最終在廣告語(yǔ)方面選擇了妥協(xié)。2月28日，公司在北京召開媒體溝通會(huì)，宣布不得不“被迫“改廣告語(yǔ)專注做市場(chǎng)。這一表態(tài)與此前強(qiáng)硬語(yǔ)氣大相徑庭，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴解釋稱“為了不耽誤運(yùn)營(yíng)和不讓合作伙伴受干擾而更改廣告語(yǔ)”。

    此外，加多寶曾于2月7日向廣州中院提交了復(fù)議申請(qǐng)，然而，記者獲悉，昨日下午4點(diǎn)左右，公司接到通知，該復(fù)議申請(qǐng)被駁回。

    對(duì)此，加多寶方面仍堅(jiān)持表示，其“廣告是基于客觀事實(shí)的陳述，該裁定嚴(yán)重違背事實(shí)，錯(cuò)誤適用法律。而且，‘訴中禁令’并不是實(shí)體判決，更不是最終判決結(jié)果”，并稱“我們將向最高人民法院、全國(guó)人大、政協(xié)等相關(guān)機(jī)構(gòu)申訴反映問題，以維護(hù)我們的合法權(quán)益”。

    由于涼茶大戰(zhàn)曠日持久，盡管當(dāng)事雙方仍然斗志昂揚(yáng)，但輿論各方已顯得“審美疲勞”，在座有媒體忍不住詢問何時(shí)才是這場(chǎng)大戰(zhàn)的終點(diǎn)。

    “這不取決于我們。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也流露出無(wú)心戀戰(zhàn)，“我們呼吁相關(guān)企業(yè)以大局為重，一起做大涼茶文化。”

    新廣告神秘面紗尚未揭開

    2013年1月31日，廣州中院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。

    加多寶董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏在2月28日的媒體溝通會(huì)上解讀稱，該裁定書有兩個(gè)要點(diǎn)，一是“廣東加多寶”，二是“廣告宣傳的行為”，符合兩個(gè)要點(diǎn)才是裁定書約束范圍。

    據(jù)了解，裁定書下達(dá)至今，加多寶其實(shí)已對(duì)一部分“改名”廣告做了更改。對(duì)此，公司認(rèn)為：“盡管我們的改名廣告是對(duì)客觀事實(shí)的描述，‘訴中禁令’的裁定也嚴(yán)重背離事實(shí)，錯(cuò)誤適用法律，但面對(duì)廣藥的騷擾行為，為了保護(hù)經(jīng)銷商及媒體的權(quán)益，我們被迫在部分地方調(diào)整了改名廣告。”

    至于新廣告語(yǔ)是什么，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴并未透露，僅表示：“新廣告的內(nèi)容主要包括兩方面，第一，傳遞‘加多寶一直獨(dú)家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦祖?zhèn)髡谂浞?rsquo;的概念；第二，強(qiáng)化加多寶涼茶的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。由于訴中禁令事發(fā)突然，我們的新廣告正在準(zhǔn)備中，準(zhǔn)備就緒后會(huì)第一時(shí)間讓大家看到。”

    廣藥稱加多寶無(wú)申訴機(jī)會(huì)

    廣藥王老吉大健康公司同樣于2月28日下午獲悉加多寶復(fù)議申請(qǐng)被駁回，其代理律師溫旭表示，加多寶已無(wú)機(jī)會(huì)再就訴中禁令提出復(fù)議申請(qǐng)或是其他異議，只能等待案件最終判決。

    而就在2月27日，廣藥王老吉公開表示，近日多批加多寶涼茶因包裝上印有“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣被工商部門查處。2月22日，廣州市工商局荔灣分局對(duì)廣州一家大型超市內(nèi)的加多寶涼茶進(jìn)行了查處，要求商家立即將產(chǎn)品下架并責(zé)令整改。

    對(duì)此，加多寶解釋稱“只是工商部門的例行檢查，而非廣藥散布的查處行為”。另有消息稱央視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等許多電視臺(tái)也已經(jīng)停播其涉嫌違規(guī)廣告，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對(duì)本報(bào)記者表示“這是謠言”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加多寶選擇2月28日宣布更改廣告語(yǔ)，可以說是在廣藥不斷施壓之下的無(wú)奈之舉。從2012年年底庭審的多輪激辯、到春節(jié)期間微博營(yíng)銷“對(duì)不起體”的暗中交鋒、再到改名廣告產(chǎn)品是否被工商部門查處的各執(zhí)一詞，廣藥王老吉與加多寶的舌戰(zhàn)已經(jīng)令大眾越來(lái)越“審美疲勞”。昨天下午，當(dāng)有媒體詢問何時(shí)是終點(diǎn)的時(shí)候，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也頗有感觸，并表示“這不取決于我們”。

    加多寶對(duì)媒體表示，被迫改廣告語(yǔ)，既是加多寶的無(wú)奈之舉，也是加多寶的戰(zhàn)略所在，王月貴呼吁相關(guān)企業(yè)以大局為重，“只有眾多涼茶品牌起來(lái)了，才能共同把中國(guó)的涼茶產(chǎn)業(yè)推向世界，所以，我們很珍惜涼茶產(chǎn)業(yè)這來(lái)之不易的成果，希望每一個(gè)行業(yè)參與者，都要去維護(hù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”