全新健樂(lè)加特效胃片廣告點(diǎn)評(píng)

　　不同產(chǎn)品有不同的廣告季節(jié)，轉(zhuǎn)冬的季節(jié)，健康治療產(chǎn)品的廣告就特別多，如傷風(fēng)感冒等藥物都推出了全新概念的廣告系列。記得上期推介過(guò)一個(gè)佳存的鈣片平面廣告，由于現(xiàn)今香港人普遍較以前更加注重健康。近年間，有數(shù)據(jù)顯示時(shí)代女性于健康產(chǎn)品上的開支，已追得上護(hù)膚化妝品的消費(fèi)；而男士們亦會(huì)因香港急促的生活步伐及忙碌的工作，開始留意為身體尋找補(bǔ)給品，各種各樣的健康產(chǎn)品、食品亦因應(yīng)市場(chǎng)需求而加強(qiáng)對(duì)外的宣傳。 

　　日前，五花八門的健康產(chǎn)品都著重于調(diào)理多于治療，而香港人的都市病尤其多，所以具治療性的藥物如頭痛片、消化片，甚至藥油等，都以加入特效成份為賣點(diǎn)，紛紛推出市面。如果要問(wèn)香港人最常見的都市病是什么？只要留意屈臣氏或萬(wàn)寧內(nèi)的護(hù)理架上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)胃片或消化片的種類最多，僅次于傷風(fēng)感冒藥。但話說(shuō)回來(lái)，治療藥物一般都比較低調(diào)，若非大藥廠品牌出品，很少會(huì)大做廣告宣傳，他們都會(huì)較重視產(chǎn)品的質(zhì)量。但由于香港市場(chǎng)講求品牌效應(yīng)，越多廣告宣傳，就越能提起大眾的認(rèn)知，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)往最為人認(rèn)識(shí)的，相信只有大賣電視廣告的“胃仙U”印象最深了。 

　　筆者近日就于雜志、地鐵等各宣傳載體上都留意到一個(gè)胃片品牌的廣告。這個(gè)由美國(guó)輝瑞科研制藥所推出的“全新健樂(lè)加特效胃片”，相信對(duì)香港人而言未必是人皆認(rèn)識(shí)。 

　　今次的這則平面廣告是推廣“全新健樂(lè)加特效胃片”，廣告概念直接擊中香港“打工仔”，即白領(lǐng)文員。主要構(gòu)圖以雙手緊按著胃部，面部表情痛苦的一名男職員，各種文件、活頁(yè)夾、各種辦公室常用文具、甚至電話及計(jì)算機(jī)鍵盤連鼠標(biāo)，都一次過(guò)塞入他口中，構(gòu)圖非常有趣，在職的白領(lǐng)一看便明白，或許有點(diǎn)感同身受呢！而構(gòu)圖亦好配合廣告標(biāo)題：胃痛難啃！(難啃為廣東語(yǔ)，是難以接受的意思)正如工作極繁忙，工作量多得喘不過(guò)氣，一下子就要處理所有工作，概念上進(jìn)一步引申理解為胃病發(fā)作時(shí)，影響到工作能力，不能順利完成。 

　　此廣告很容易令上班族有所共鳴，從而對(duì)產(chǎn)品印象加深。計(jì)算機(jī)特技圖像亦處理得很好，雖說(shuō)不上是難度很高或極具美感，但能做到在夸張與還未足夠之間取得平衡，且沒(méi)有令人反感，也算是成功之作，相信對(duì)產(chǎn)品形象亦有所幫助，不會(huì)叫消費(fèi)者“難啃”！ 

　　Alex　Leung(梁永年昵稱)，現(xiàn)任betakeMarketingLimited美術(shù)及創(chuàng)作總監(jiān)。
 
 
 
 

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