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在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都在垃圾中尋找更有價(jià)值的內(nèi)容，「求真務(wù)實(shí)」的特點(diǎn)在大眾對(duì)內(nèi)容篩選方面變得明顯。如果時(shí)機(jī)合適，產(chǎn)出一些能夠解密真相的內(nèi)容/標(biāo)題，會(huì)是吸引當(dāng)下消費(fèi)者注意力的一道武器。


很多時(shí)候大家在選擇是否繼續(xù)往下看一個(gè)內(nèi)容，會(huì)取決于標(biāo)題上是否帶有受眾日常所關(guān)注的「關(guān)鍵詞」。這一點(diǎn)與「追熱點(diǎn)」這件事有一些共通之處?！缸窡狳c(diǎn)」是在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)大家都在討論某一話題，而在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，任何一個(gè)與話題相關(guān)的內(nèi)容，都容易引起大家的注意。但「關(guān)鍵詞」不只局限在「熱點(diǎn)」這一件事情上，它也可以和目標(biāo)受眾日常所關(guān)注的內(nèi)容有關(guān)，說(shuō)到這里，就可以與上一個(gè)要點(diǎn)發(fā)生點(diǎn)關(guān)聯(lián)了，深入洞察目標(biāo)受眾，并找到能夠刺激到他們注意力的關(guān)鍵詞，然后使用它。建議在日常工作中，建立屬于品牌/機(jī)構(gòu)的「關(guān)鍵詞庫(kù)」，多多積累，靈活使用。


分享寫(xiě)出標(biāo)題的方向和規(guī)律并非是希望大家單純地去做一個(gè)標(biāo)題黨。說(shuō)到底，受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出方的信任感依然建立在內(nèi)容本身上。一個(gè)抓住眼球的標(biāo)題很重要，但內(nèi)容本身更是重中之重，標(biāo)題把人引進(jìn)來(lái)了，是否能夠留存住注意力，是否能夠持續(xù)不斷的建立關(guān)注和互動(dòng)，依然考驗(yàn)的是內(nèi)容本身。


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