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品牌是結(jié)果，品牌是能力，品牌是驅(qū)動(dòng)企業(yè)的其中一種方式，品牌并不代表優(yōu)秀。


關(guān)于品牌，是很多人的夢(mèng)想，也有非常多的品牌教科書教你如何做品牌，也有非常多的做品牌的乙方公司會(huì)向你推銷：老板，應(yīng)該把品牌做起來(lái)，沒品牌，你拿什么競(jìng)爭(zhēng)？


品牌，不是你想做就能做的！我們來(lái)談?wù)劷炭茣鴽]有告訴你關(guān)于品牌的真相，你在做品牌之前有必要先了解清楚的。


什么是品牌？


科特勒說：任何有消費(fèi)者選擇的地方，營(yíng)銷者就能應(yīng)用品牌化戰(zhàn)略，可以品牌化的對(duì)象包括一個(gè)有形的物品，一種服務(wù)，一家商場(chǎng)，一個(gè)人物，一個(gè)地方，一個(gè)組織，甚至是一個(gè)想法。


既然這么多東西都可以品牌化，那怎樣用一句話來(lái)定義品牌呢？


我覺得定義誰(shuí)都可以按照自己的理解定義一通，并能做到語(yǔ)境下的邏輯自洽，因此，最有必要是理解品牌的本質(zhì)，然后再去理解定義。


什么是品牌？用美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義：品牌就是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者它們的結(jié)合體，以識(shí)別某個(gè)銷售商或某一群銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與它們的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)。


通常，我將一個(gè)品牌的構(gòu)成分為兩個(gè)系統(tǒng)：一個(gè)系統(tǒng)是品牌感官識(shí)別系統(tǒng)，二個(gè)系統(tǒng)就是品牌資產(chǎn)價(jià)值支撐系統(tǒng)。做品牌，是長(zhǎng)期投入的過程，短時(shí)間內(nèi)是沒有回報(bào)的，不是一蹴而就的事情。


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