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很多企業(yè)參加網(wǎng)站營(yíng)銷培訓(xùn)為什么比不上做網(wǎng)站營(yíng)銷呢？
每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)（Page Views per user）：這是一個(gè)平均數(shù)，即在一定時(shí)間內(nèi)全部頁(yè)面

瀏覽數(shù)與所有訪問(wèn)者相除的結(jié)果，即一個(gè)用戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。這一指標(biāo)表明了訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容或

者產(chǎn)品信息感興趣的程度，也就是常說(shuō)的網(wǎng)站“粘性”。比如，如果大多數(shù)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)僅為

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，表明用戶對(duì)網(wǎng)站顯然沒(méi)有多大興趣，這樣的訪問(wèn)者通常也不會(huì)成為有價(jià)值的用戶。但應(yīng)注

意的是，由于各個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的原則不同，對(duì)頁(yè)面瀏覽數(shù)的定義不統(tǒng)一，同樣也會(huì)造成每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)

面瀏覽數(shù)指標(biāo)在不同網(wǎng)站之間的可比性較低。
 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員都希望自己網(wǎng)站的平均頁(yè)面瀏覽數(shù)高，這項(xiàng)指標(biāo)高有其好的一面，但同時(shí)也可能說(shuō)明

網(wǎng)站在信息層次方面可能存在問(wèn)題。借助于ALEXA的全球網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我曾對(duì)多個(gè)很有影響力的專業(yè)

信息網(wǎng)站的每個(gè)用戶頁(yè)面瀏覽數(shù)進(jìn)行過(guò)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)那些無(wú)需用戶登錄即可瀏覽的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)專

業(yè)信息類網(wǎng)站，每個(gè)用戶的平均頁(yè)面瀏覽數(shù)都比較低（通常在1.5－2.5之間），而一些論壇或者需要

用戶先登錄的網(wǎng)站，平均網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)都比較高（相應(yīng)地，在同樣Reach數(shù)量的情況下這些網(wǎng)站的ALEXA

網(wǎng)站綜合排名也比較高），但這并不一定意味著這些網(wǎng)站的真正價(jià)值就高于那些用戶平均瀏覽數(shù)低的

網(wǎng)站。還有另外一種情況，有些網(wǎng)站用戶1－2次點(diǎn)擊即可到達(dá)最新的內(nèi)容頁(yè)面，有些網(wǎng)站則可能需要5

次以上的點(diǎn)擊才能看到內(nèi)容，這樣，后者的每個(gè)用戶頁(yè)面瀏覽數(shù)就較高，但并不是因?yàn)橛脩魧?duì)網(wǎng)站內(nèi)

容的興趣大，而是因?yàn)榫W(wǎng)站信息層次較深的問(wèn)題。可見(jiàn)，要對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格的對(duì)比，看來(lái)也是比

較麻煩的事情，因此這里只能進(jìn)行模棱兩可的討論。

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