中國經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內(nèi)消費的強勁拉動均為廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。2007 年中國總體廣告市場規(guī)模達到1741
億元,市場規(guī)模為美國的8.4%,為日本的38.7%,較2001 年差距縮小了100%。2007
年,中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五,但由于人口基數(shù)龐大,每年的人均廣告費用僅為18 美元。低于世界平均水平的70.4
美元;美國、日本的人均廣告費用分別高達921美元/年和485 美元/年。
作為一個發(fā)展中的市場,中國的市場空間依然巨大,因此金融危機對于中國市場來說只是暫時的,相比那些消費品市場趨于飽和和理性消費的國家,中國的消費市場還有很多成長空間,因此,短暫的危機可能會讓一些企業(yè)面臨冬天的煎熬,但是也同時會成為另外一些企業(yè)的機會,全球經(jīng)濟動蕩將是中國廣告市場進行優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu),創(chuàng)建新的營銷理論以及提升廣告?zhèn)鞑シ椒ê鸵?guī)范媒介市場的機會,相信在經(jīng)過這一輪危機之后,中國廣告市場會更加成熟。
據(jù)CTR市場研究最新的年度廣告監(jiān)測報告顯示,2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預(yù)期拉動,呈現(xiàn)活躍態(tài)勢,總投放同比增長15%,達到4413億人民幣。
隨著廣告市場的不斷壯大,中國也涌現(xiàn)出很多實力派的廣告公司,到1995年年底,全國30個省市(直轄),自治區(qū)中有7個地區(qū)廣告營業(yè)額超過lo億元,24個省區(qū)營業(yè)額超億元。北京、上海、廣東三地區(qū)營業(yè)額分別達到60億6332萬元(比上一年增長57.4%)、44億零4萬元(比上一年增長48.5%)、37億2353萬元(比上一年增長16.2%),以上三
個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的51.9%(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出,實力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海有較
高的上榜率,如廣州的廣東省廣告公司,上海的同盟廣告.北京的新絲灣傳播等創(chuàng)作實力都不容小覬。
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