博客網(wǎng)站的商業(yè)化思考

    為什么寫這篇文章？很多人說短信救了門戶網(wǎng)站，游戲造就了網(wǎng)絡(luò)的第二次復(fù)蘇，個性化的應(yīng)用讓網(wǎng)絡(luò)真正意義上成為強(qiáng)勢媒體（大眾媒體為門戶，專業(yè)媒體為專業(yè)站點(diǎn)）。中央電視臺一年幾十億的收入，南方報業(yè)據(jù)說也有上億的產(chǎn)值。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的投入比較少了，價值空間也很大。我一個22歲的朋友，搞網(wǎng)絡(luò)教育吸引了200萬的投資，一個良好的合作伙伴中華培訓(xùn)網(wǎng)，宣傳融資2000萬美元，2008年納斯達(dá)克上市，月前接到中國人力資源開發(fā)網(wǎng)的邀請，這個網(wǎng)站也是融資幾千萬搞起來的……投資網(wǎng)絡(luò)成了時髦。今年我也和朋友在運(yùn)作一個教育網(wǎng)站融資，幫助一個商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計了內(nèi)容和商業(yè)模式（后來沒有成功，拿到點(diǎn)報酬而已），另外在博客網(wǎng)、中國咨詢頻道上開通了個人網(wǎng)站（劉楊楊工作室），算上5月與新浪、百度的擦肩而過，好像也在趕著時髦。

    

    從2003年開始，我就開始登陸博客網(wǎng)（那時候叫做博客中國），不久前朋友說博客網(wǎng)融資千萬，大肆招兵買馬，又趕上了個時髦，談?wù)剬Σ┛偷捏w會。Blog這個概念是從國外引進(jìn)過來的，方興東把它翻譯成了“博客”這個不錯的中文名字。

    我們上網(wǎng)的目的有獲取信息、娛樂、交友……網(wǎng)站分為盈利性和非盈利性。政府網(wǎng)站信息很大、很權(quán)威，但是它是政府支持的公益站點(diǎn)，不以盈利為目的。博客的重要特點(diǎn)是讓所有上網(wǎng)的人，都能夠擁有自主空間，發(fā)表觀點(diǎn)，與無數(shù)網(wǎng)民交流。

    它是一個平民化的載體，其它如門戶的內(nèi)容，是聘請一些高學(xué)歷、高知識，有專業(yè)素質(zhì)的記者和編輯，投入大量人力、物力開發(fā)內(nèi)容。伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)，yahoo、sina等都有記者、特約記者實時傳遞新聞。所以門戶是商業(yè)網(wǎng)站，它的內(nèi)容是用物化的價值在衡量的，博客的內(nèi)容是網(wǎng)民憑著喜怒哀樂的言論陣地。只要你會上網(wǎng)，就可以發(fā)布自己的觀點(diǎn)與人分享。它的內(nèi)容是不用物化的價值支付的。這個意義上它是非商業(yè)的。

    有個問題出現(xiàn)了，為什么同樣是信息瀏覽，就有商業(yè)和非商業(yè)之分呢？門戶等商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)公司花錢請編輯、記者撰寫的。博客不是。提供有價值的信息閱讀和獲取，每天花半小時就可以了解全球的動態(tài)，必然可以吸引和穩(wěn)定巨大的讀者群，所以可以吸引知名企業(yè)的廣告投放，如新浪一年營收的30％左右都來源于廣告，幾億人民幣，非常龐大的數(shù)據(jù)。再看看博客網(wǎng)的廣告，天壤之別了。

    博客網(wǎng)的分類。純粹意義上的博客網(wǎng)站，最知名的首推博客網(wǎng)，以前叫做博客中國。我03年年初就開始登陸。我認(rèn)為它脫胎于BBS，但是BBS的文章太分散，實時增加的，一篇文章很快就被新的給躍到后面去了，某個網(wǎng)友寫的所有文章又不能集中，滿足不了交互性和言論自由主義的需要，自助式的博客模式就風(fēng)靡起來了。因而它是超越BBS的平民媒體，可以吸引億萬網(wǎng)民的眼球。做互聯(lián)網(wǎng)實際上是做概念，技術(shù)可以實現(xiàn)概念的情況下，博客的風(fēng)靡就不足為奇了。博客的概念很快得到了延伸。如新浪、Tom等門戶，和訊、中華培訓(xùn)網(wǎng)等專業(yè)站點(diǎn)，都開通了博客站點(diǎn)，作為網(wǎng)站的某個頻道或者子站。新浪還在搞博客大賽等推廣活動，試圖樹立博客的權(quán)威地位。提及到不久之前，百度、Google的成功，搜索的興起，盛大的成功，網(wǎng)絡(luò)游戲的興起……互聯(lián)網(wǎng)的新概念、新應(yīng)用，很快就會有無限制的復(fù)制，為可能和現(xiàn)實的商業(yè)價值展開競爭。從博客網(wǎng)兩年多前成立，到現(xiàn)在經(jīng)營博客的站點(diǎn)群起，驗證了這個觀點(diǎn)。

    博客網(wǎng)的意義博客網(wǎng)報道說吸引了千萬美元的VC，意味著博客網(wǎng)走上商業(yè)化的道路。VC的目的是不遠(yuǎn)將來的回報，對博客網(wǎng)而言就是源源不斷的現(xiàn)金流。想到贏海威，第一個吃螃蟹的勇氣可嘉，但是不一定是笑到最后的。對博客網(wǎng)而言危機(jī)……博客海量的不規(guī)則的動態(tài)頁面增刪，技術(shù)的投入會很大，有網(wǎng)友說博客網(wǎng)的技術(shù)還不十分穩(wěn)定；博客網(wǎng)據(jù)說有幾十萬會員，與門戶或者一些強(qiáng)勢的專業(yè)站點(diǎn)都有差距；博客有2500多名專欄作者，活躍的大致70％（抽樣查了下，不一定準(zhǔn)確），這些群體保障了博客未來內(nèi)容的貨幣價值，而搜狐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家專欄就有百位之多……

    乍看起來，內(nèi)容吸引眼球?qū)Σ┛途W(wǎng)而言將會面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)行業(yè)的專業(yè)化與多元化之爭論這里不用多說，結(jié)論是專業(yè)化的商家也有活得滋潤的。百度做搜索比其它門戶做的好，所以發(fā)展迅速。新浪讀書頻道的文章連載，沒有幻劍書盟的專業(yè)讀書站點(diǎn)來的實時。大象雖然龐大，但是它的速度會受到影響。博客網(wǎng)的發(fā)展，不是說在網(wǎng)站上爭論那家的博客出身最好、業(yè)界正宗。近百家手機(jī)廠商搶市場，諾基亞照樣笑傲江湖，30多萬家咨詢公司搶市場，麥肯錫照樣是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞不是第一個搞手機(jī)、通訊的，麥肯錫的創(chuàng)始人因為一家百貨大樓的咨詢失敗抱憾終身。畢竟博客網(wǎng)的發(fā)展，還是看那些硬指標(biāo)。博客的商業(yè)化

    博客網(wǎng)的幾十萬會員、作者，包括我，都不希望博客網(wǎng)在未來的市場競爭中淪陷，畢竟若干的普通人的智慧和思想，都放在了站上。關(guān)于博客的商業(yè)化策略，我無意長篇贅述，不在其位，不謀其職?？梢蕴岢鰩c(diǎn)。

    1、平民化媒體的運(yùn)作。博客本身是一種大眾媒體、平民媒體。中央電視臺一年幾十億的收入，媒體的價值不言而喻。媒體是要運(yùn)作的，弱勢媒體不一定就沒有機(jī)會，上海東方衛(wèi)視從央視搶了中超足球的轉(zhuǎn)播權(quán)（因為某些原因，運(yùn)作不好），湖南衛(wèi)視運(yùn)作了超級女聲（我沒有看過，網(wǎng)上鋪天蓋地都是相關(guān)信息，得到第二手資料），贊助、廣告、短信等增值服務(wù)、線下增值產(chǎn)品（光盤、書籍、紀(jì)念品等）。

    2、新浪招聘頻道與中華英才網(wǎng)合作，新浪教育頻道與中華培訓(xùn)網(wǎng)合作，搜狐招聘頻道與智聯(lián)招聘合作，網(wǎng)易聯(lián)合金融界（納斯達(dá)克上市），新浪聯(lián)合攜程網(wǎng)（納斯達(dá)克上市），搜狐并購ChinaRen，ebay并購易趣……網(wǎng)站之間的合作、并購，可能或者發(fā)揮著協(xié)同效應(yīng)，1＋1>2，我認(rèn)為博客站點(diǎn)的資本運(yùn)作將會增加。

上一條:剝離非主業(yè)資產(chǎn)托管公司：國企改革的新平臺

下一條:金正的速度之痛

本網(wǎng)編輯：