新光飾品借道eBay實施品牌國際化戰(zhàn)略

    隨著全球化的到來及網絡貿易的興起，電子商務因其開放性、全球性、低成本和高效率等傳統貿易不具備的得天獨厚優(yōu)勢，正成為中國企業(yè)對外貿易方式的重要選擇，受到越來越多企業(yè)的青睞。

    2010年11月2日，全球知名電子商務與在線支付企業(yè)eBay與中國飾品行業(yè)龍頭企業(yè)新光飾品正式宣布合作，新光飾品eBay網店將在eBay美國和澳大利亞站點上線。這是繼國內頂級運動品牌“李寧”、國內頂級時尚休閑服裝品牌“美特斯邦威”及國內知名服裝網絡品牌“凡客誠品”在eBay海外網店上線，eBay首次攜手國內頂級流行飾品品牌，聯手開拓海外市場。

    在經濟危機、勞動力成本、原材料價格上漲、人民幣升值及日趨激烈的競爭環(huán)境下，國內企業(yè)紛紛選擇成本更低廉的電子商務開拓海外渠道。作為全球飾品行業(yè)唯一一家入駐世博會的企業(yè)，新光飾品很早就開始了品牌國際化的進程，以通過提升產品附加值保持企業(yè)競爭力，實現從單純的“制造”輸出到更高層次的“品牌”輸出的轉變。自2005年起，在香港、迪拜、美國、英國等10多個國家和地區(qū)相繼成立了海外分公司或者直營門店，還每年派設計師去國外考察學習，針對國外市場消費特點設計產品，還專門開發(fā)了適合歐美市場的環(huán)保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料。

    作為全球最大的電子商務平臺eBay，一直致力于推動中國跨國電子商務的發(fā)展，為中國賣家開辟直接面向海外的銷售新渠道。由于eBay擁有全球40個站點，覆蓋160個國家和地區(qū)的購買群體，3.38億的注冊用戶及基于全球最受歡迎的在線支付工具PayPal，受到了國內賣家們的歡迎，紛紛選擇通過eBay平臺把優(yōu)質的中國商品銷往世界各地。對于選擇eBay作為跨國在線交易平臺，新光集團董事長周曉光表示，“國際化是中國企業(yè)發(fā)展的必經之路，在后世博時代，新光飾品將加大海外市場的開發(fā)，促進企業(yè)的國際化，提升新光飾品品牌的國際知名度和影響力。而此次和eBay合作將加速我們實施品牌國際化的進程。”

    eBay中國區(qū)業(yè)務部總經理承丹丹表示，“在全球經濟復蘇乏力的背景下，國外消費者購物習慣也悄然發(fā)生改變，他們更愿意通過“網購”，尋找性價比更高的商品。對于志在實現從“制造”到“品牌”轉變的國內企業(yè)而言，全球超過3億注冊用戶的eBay交易平臺將成為提升其海外銷量的重要渠道。同時，eBay覆蓋全球150多個國家的40個站點將成為企業(yè)展示形象，提升自身品牌的重要窗口。”

    對于雙方的合作，eBay中國區(qū)業(yè)務部總經理承丹丹則表示：“eBay一直致力于幫助杰出的中國企業(yè)拓展海外市場，并為eBay的海外買家提供優(yōu)質的貨品。對于正在從批發(fā)商向零售商，從制造商向品牌運營商轉型的新光集團而言，擁有3.38億的海量用戶，全球40個站點，覆蓋150多個國家和地區(qū)的eBay交易平臺將使更多的國外買家購買到新光飾品的產品，記住新光的品牌。”

    周曉光表示，“借助eBay成熟的跨國電子商務平臺與海量用戶資源，新光飾品擁有了更快捷的海外渠道通路，可以更及時的了解國外消費者的需求，更快的推出適合海外買家需求的產品，把更多時尚潮流的飾品提供給海外買家。同時，我們還將與eBay開展一系列主題行銷活動，吸引、促進更多的海外買家接受我們的品牌與產品。”

    關于新光集團

    浙江新光飾品是一家集飾品研發(fā)、生產、銷售、貿易于一體的大型民營企業(yè)。創(chuàng)建于1995年。公司占地面積13.4萬平方米，廠房建筑面積16.8萬平方米，總資產達12.5億元，企業(yè)員工5600余人。經過十年的發(fā)展，新光公司從小到大，現已發(fā)展成為中國知名企業(yè)，中國飾品行業(yè)的龍頭企業(yè)，浙江省飾品行業(yè)協會會長單位，是目前國內最大的流行飾品生產基地之一。

    新光公司以“創(chuàng)造名牌，服務社會”為宗旨，視了解和滿足客戶需求為基礎，不斷完善內部管理，積極引進國內外飾品行業(yè)最先進的設備和技術，大力推行ISO9001質量管理體系，并于2001年10月順利通過ISO9001（2000版）質量管理體系認證。公司在嚴把質量關的同時，不斷開發(fā)新產品，以創(chuàng)新引導潮流，成立了專門從事新產品、新材料研制、開發(fā)及技術改進工作的企業(yè)研發(fā)中心。公司已匯集設計開發(fā)人才400余名，平均日開發(fā)新品上百款，現有“新光”、“希寶”兩大品牌，有合金、爪鏈、銅金等五大系列共20余類20萬多個品種。產品暢銷全國，并出口歐、美等70多個國家和地區(qū)。

    公司產品先后榮獲各種博覽會“金獎”、“中國消費者信得過產品”、“質量信得過產品”、“浙江名牌產品”、“國際女性創(chuàng)業(yè)著名品牌”、“ 中國流行飾品行業(yè)十大品牌”等70多項榮譽。“新光”商標被認定為“浙江省著名商標”。2005年9月“新光牌”金屬鍍層流行飾品榮獲“中國名牌”產品稱號。2006年6月“新光”商標榮獲“中國馳名商標

    關于eBay

    eBay (NASDAQ:EBAY; http://www.ebay.com)成立于1995年9月，是全球領先的個人和企業(yè)銷售商品和提供服務的在線交易市場。目前，eBay在全球已擁有3億多注冊用戶，每秒鐘在eBay上成交價值2，000美元的物品。

    eBay致力于推動中國跨國交易電子商務的發(fā)展，幫助中國的小企業(yè)和個人用戶在eBay全球平臺上進行銷售，為他們開辟直接面向海外銷售的新渠道。

    eBay全球領先的交易平臺結合領先的在線支付工具PayPal，已經成為全球中小企業(yè)和個人用戶從事跨國貿易的首選。PayPal是全球在線支付標準，擁有1.84億注冊賬戶，支持全球190個市場、23種貨幣的收付款，是網絡跨國交易的最佳支付工具。

    為了更好幫助中國賣家在eBay平臺上進行銷售，eBay還成立了專業(yè)的跨國交易服務團隊，提供從跨國交易認證、業(yè)務咨詢、疑難解答、外貿專場培訓及電話培訓、在線論壇外貿熱線，到洽談物流優(yōu)惠、協同PayPal提供安全、快捷、方便的支付解決方案，幫助中國賣家順利開展全球業(yè)務。

    eBay還推出專為中國跨國交易賣家打造的交流、溝通和分享的平臺，www.ebay.cn，不僅提供eBay跨國貿易培訓課程，分享各個目標市場貿易動態(tài)，幫助中國賣家開拓海外市場，還設有用戶討論區(qū)，使得用戶能夠通過經驗交流來提高他們的銷售技巧。eBay的使命是為中國的企業(yè)和個人用戶開辟新的網絡絲綢之路，幫助更多中國用戶走向世界。