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時(shí)間：2020年06月01日
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廣告創(chuàng)意為什么不能完全交給廣告公司做?
廣告創(chuàng)意要最了解產(chǎn)品的人來(lái)做
很多公司在做廣告的時(shí)候，是交給廣告公司，而廣告公司是以表現(xiàn)他們的技能為第一要義，至少有相當(dāng)?shù)倪@種成分。
其實(shí)我們?cè)缙诘臅r(shí)候，我也迷信過(guò)廣告公司，也交給廣告公司拍過(guò)一些廣告。
我一看他那個(gè)廣告，整個(gè)就是在賣弄技能、賣弄表演。導(dǎo)演賣弄，寫(xiě)腳本的也在那賣弄。其實(shí)最后搞文案的也在那賣弄，都賣弄完了其實(shí)對(duì)你公司沒(méi)啥用。
廣告公司其實(shí)就承擔(dān)一個(gè)任務(wù)：把你的創(chuàng)意給你忠實(shí)地實(shí)現(xiàn)出來(lái)，用最好最佳的方式把它實(shí)現(xiàn)出來(lái)。
如果你讓廣告公司去搞創(chuàng)意，十個(gè)里面我覺(jué)得有十個(gè)要瞎。因?yàn)樽鰪V告，一定是對(duì)自己的產(chǎn)品最了解的人，對(duì)你的消費(fèi)者體會(huì)最深刻的人，才能做好。
你得體會(huì)到、了解到更多東西，很多你是用語(yǔ)言表達(dá)不出來(lái)的，比如消費(fèi)者那些微妙的習(xí)慣，他的文化，他的想法，他的反應(yīng)，等等。
所以這些你讓一個(gè)外行，不是你公司的人，一個(gè)廣告公司的人，去幫你創(chuàng)意，幫你想如何去推銷，基本上都會(huì)瞎。
所以，一定得是本公司的最了解產(chǎn)品、最了解消費(fèi)者的人，他們來(lái)創(chuàng)意。他們來(lái)創(chuàng)意往往是靠譜的。
找廣告公司，我覺(jué)得基本都是瞎的。
但我們也和廣告公司合作。
比如廣告語(yǔ)我把它定下來(lái)了，你去幫我拍出來(lái)。當(dāng)然他們可能有時(shí)候也會(huì)對(duì)我們一些個(gè)別的字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)改一改。
廣告的創(chuàng)意是我做，基本的文案也是我做，拍攝畫(huà)面不是我，我不管。
因?yàn)槲也欢?huà)面，這個(gè)我外行。
文章摘抄于：《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得 》作者：史玉柱
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