"實(shí)際上,恒大平時(shí)一直是8.8折。"5月6日,知情人士如是告訴記者。5月5日,恒大地產(chǎn)突然宣布,全國(guó)40盤(pán)聯(lián)動(dòng)率先降價(jià),推出8.5折促銷(xiāo)讓利活動(dòng)。樓市頓時(shí)驚呼--恒大推倒樓市第一張"多米諾骨牌"。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),恒大所謂"降價(jià)15%"疑似噱頭,真實(shí)意圖在于強(qiáng)勢(shì)"吸金"。
為什么是恒大?
因是新一輪樓市調(diào)控背景下第一個(gè)擎起降價(jià)大旗的大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè),恒大此舉備受關(guān)注。5月6日,恒大推倒樓市第一張"多米諾骨牌"消息通過(guò)媒體迅速傳播,成為重磅新聞。
通常情況下,樓市降價(jià)優(yōu)惠幅度都在9.5折以上,鮮有9折以下優(yōu)惠,而在樓市火爆時(shí),能買(mǎi)到房子就不錯(cuò)了,拿到折扣更是難上加難。此次恒大突然拋出8.5折促銷(xiāo),立刻賺足了眼球。
為什么是恒大?2008年,樓市經(jīng)歷了近年來(lái)最大的一次調(diào)整,一貫以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)著稱(chēng)的萬(wàn)科聞風(fēng)而動(dòng),先發(fā)制人率先降價(jià),雖曾遭到業(yè)界非議,但爭(zhēng)取了調(diào)整主動(dòng)權(quán)。恒大僅僅是想效仿萬(wàn)科?還是另有隱情?
房企第一軍團(tuán)成員擎起降價(jià)大旗,作為房地產(chǎn)業(yè)"帶頭大哥"的萬(wàn)科是否會(huì)跟進(jìn)?5月6日,中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者致電萬(wàn)科總裁郁亮,對(duì)于這一問(wèn)題及恒大率先降價(jià),郁亮未予置評(píng)。
"價(jià)格是由市場(chǎng)決定的。企業(yè)不可能單方面'決定'價(jià)格,而只能?chē)L試去'發(fā)現(xiàn)'價(jià)格。萬(wàn)科始終對(duì)市場(chǎng)保持敬畏之心,尊重市場(chǎng)的實(shí)際情況,按照購(gòu)房者愿意接受的價(jià)格售出我們的產(chǎn)品。"萬(wàn)科給本報(bào)的書(shū)面回復(fù),只字未提恒大,也未正面回應(yīng)會(huì)否采取跟隨降價(jià)策略。
"面對(duì)不確定性,企業(yè)的預(yù)測(cè)能力是有限的。我們一貫堅(jiān)持'應(yīng)變重于預(yù)測(cè)'的基本原則。"對(duì)于嚴(yán)厲調(diào)控下樓市未來(lái)走勢(shì),萬(wàn)科也未加預(yù)測(cè)。
事實(shí)上,恒大所謂"降價(jià)15%"的說(shuō)法遭到業(yè)界質(zhì)疑。中原地產(chǎn)華北區(qū)總經(jīng)理李文杰在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,這關(guān)鍵看以何時(shí)為參照。李文杰告訴記者,實(shí)際上,此前恒大一直是8.8折在進(jìn)行銷(xiāo)售。如以此來(lái)看,僅相當(dāng)于降價(jià)3%。
亞豪機(jī)構(gòu)品牌部經(jīng)理董成竹則分析認(rèn)為,恒大率先降價(jià)可以起到一箭雙雕的作用:一是有助于回籠資金;二是可以逆市擴(kuò)大市場(chǎng)份額。董成竹說(shuō),恒大一直想成為行業(yè)老大,這是恒大先發(fā)制人的原因之一,除此之外,還有一個(gè)原因就是--恒大資金鏈仍然緊張。
或引發(fā)樓市降價(jià)潮
大房企擎起如此降價(jià)大旗,潘石屹在第一時(shí)間安排了公司的同事,分析研究恒大"到底出了什么事了﹖"并通過(guò)微博發(fā)表了自己的看法。任志強(qiáng)也在其微博上直言,"小潘發(fā)來(lái)恒大的年報(bào)分析,意思是恒大的降價(jià),大約是錢(qián)關(guān)難過(guò)。"
李文杰的看法也與潘石屹、任志強(qiáng)的看法一致。李文杰說(shuō),恒大近年來(lái)的發(fā)展可謂"一波三折",土地儲(chǔ)備多、負(fù)債率高為其顯著特點(diǎn)。
盡管恒大方面表示,目前現(xiàn)金流非常充裕,截至4月末,現(xiàn)金余額達(dá)港幣209.9億元,但這并沒(méi)能打消業(yè)界對(duì)其資金狀況的關(guān)注。據(jù)了解,目前,恒大在25個(gè)城市有57個(gè)項(xiàng)目,土地儲(chǔ)備超過(guò)5000萬(wàn)平方米,恒大近期再次高息舉債,共融到90余億的高息債。業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑,其13%的年息將會(huì)沖淡其本已經(jīng)比較薄的盈利空間,對(duì)其盈利能力產(chǎn)生拖累。
任志強(qiáng)在其微博上亦指出,目前恒大仍有79億元的土地款未付,兩次發(fā)債年利率均為13%,而其凈利潤(rùn)率僅為7%。另外,除前述79億元未付土地款外,恒大今年至2012年需要支付的土地款分別為41億元、14億元以及23億元,多達(dá)78億元。一位不愿具名的分析人士表示,現(xiàn)金流只能體現(xiàn)企業(yè)某個(gè)節(jié)點(diǎn)的情況,一般來(lái)說(shuō)土地出讓金只占整個(gè)項(xiàng)目投資的20%-30%,后期開(kāi)發(fā)仍需要70%-80%。相對(duì)恒大"雄厚"的土地儲(chǔ)備來(lái)說(shuō),"手上的錢(qián)只是杯水車(chē)薪。"
新政出臺(tái)以來(lái),房企均試圖搶占先機(jī)回籠資金,李文杰認(rèn)為,恒大此舉將引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被迫跟進(jìn),這種情況會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)。
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