攜程高層變動暗藏轉(zhuǎn)型大計？

    3月1日起，一直擔(dān)任攜程CEO的范敏將轉(zhuǎn)任總裁一職，并將負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)和投資板塊，而游學(xué)歸來的“計算機神童”梁建章將擔(dān)當(dāng)CEO一職。

    對于此次人事變動，知情人士告訴《第一財經(jīng)日報》，除了管理層在價格戰(zhàn)上的分歧外，更重要的可能是攜程正在醞釀一次重大調(diào)整，部分股東計劃將攜程從一家落地式的“電子旅行社”徹底轉(zhuǎn)型為全在線互聯(lián)網(wǎng)模式公司。

    轉(zhuǎn)型？

    “其實從梁建章第一天回歸攜程開始，就預(yù)示著他將接替范敏成為CEO，否則他何以此時出現(xiàn)？”知情人士透露，多年來，范敏作為專業(yè)旅游人士對攜程做出的貢獻有目共睹。攜程一直持續(xù)盈利，并與排名第二的在線旅游預(yù)訂商藝龍保持極大的差距。所以攜程管理層的調(diào)整并非因范敏出現(xiàn)重大業(yè)績問題，最可能的是攜程可能正在進行的一次轉(zhuǎn)型。

    長期研究攜程的i美股分析師吳桑茂分析，“計算機神童”梁建章更偏重IT技術(shù)對傳統(tǒng)預(yù)訂方式的改造，而旅行社管理層出身的范敏則更注重旅游業(yè)務(wù)的實際操作。

    “由此可見，在董事會看來，技術(shù)出身的梁建章更適合將攜程打造成互聯(lián)網(wǎng)公司，而范敏則更適合落地式旅游業(yè)務(wù)。既然要轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)模式，那么梁建章就更適合成為CEO。”知情人士表示，職位的轉(zhuǎn)換也必須各方談妥條件，所以目前就有了梁建章主管攜程日常運營，而范敏主力新業(yè)務(wù)和投資公司的格局，從某種意義上來說，攜程差不多是將麾下業(yè)務(wù)分為面向大眾化客源的日常板塊及面向高端客源的豪華旅游兩大類。

    有業(yè)界人士將上述分管格局打趣為攜程業(yè)務(wù)“分家”模式。范敏昨日表示，雖然各自業(yè)務(wù)重心有所差異，但并非“分家”，大家都同屬攜程。

    不少同業(yè)者分析，攜程資本方之所以要轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司，根本還是在于提升公司股價和市值。去年，中概股在海外集體受挫，大多數(shù)中概股股價一路走低，假如攜程能轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)模式，降低成本、擴大銷售規(guī)模，則這個轉(zhuǎn)型概念極可能被投資方認(rèn)為是拉升股價的利好消息，且轉(zhuǎn)型概念尤其有利于攜程的機構(gòu)投資者。近期，攜程裁減一定規(guī)模的地面銷售人員就是被解讀為準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的訊號。

    在價格戰(zhàn)之下，攜程2012年四季度凈利潤3100萬美元，同比下滑24%；2012年全年凈利潤1.15億美元，同比下滑34%。

    基于價格戰(zhàn)及攜程管理層調(diào)整，花旗發(fā)布投資報告維持?jǐn)y程股票“賣出”評級。報告還認(rèn)為，攜程加入價格戰(zhàn)不但沒有讓競爭對手退出，反而使得價格戰(zhàn)繼續(xù)升級；此外，攜程不僅面臨老對手的競爭，還面對許多線下代理機構(gòu)的競爭，而且他們提供的服務(wù)比攜程更具吸引力?；ㄆ爝€表示，通過管理層調(diào)整還無法解決攜程在在線旅游方面的結(jié)構(gòu)性弱點。

    范敏變“超脫”

    1999年，掌握技術(shù)的梁建章、具創(chuàng)業(yè)想法的季琦、資本高手沈南鵬及旅游專業(yè)人士范敏創(chuàng)立攜程。而隨著季琦的離開、梁建章的游學(xué)海外、沈南鵬投身投資后，攜程創(chuàng)始人團隊中只有范敏一直留在攜程。

    去年，梁建章突然回歸攜程，“分歧在當(dāng)時可能已產(chǎn)生，從范敏的角度來說，一定要做好旅游產(chǎn)業(yè)，低價一直不是攜程的風(fēng)格，攜程一貫強調(diào)高品質(zhì)非低價，因此他在開拓中高端度假旅游方面下足功夫，包括收編定位高端豪華旅游的鴻鵠逸游。然而去年在線旅游市場陷入價格戰(zhàn)，而梁建章是傾向于打價格戰(zhàn)的。”知情者透露。

    此前記者專訪梁建章時，他明確表示，“薄利多銷”產(chǎn)品未來將在攜程大幅提升比例。

    盡管范敏并未公開反對過價格戰(zhàn)，但他目前更多的心思放在了“鴻鵠逸游”上，除了從臺灣地區(qū)請來資深人士游金章?lián)?ldquo;鴻鵠逸游”CEO之外，范敏也頻繁出席和參與“鴻鵠逸游”的活動與運作。

    昨日，范敏對記者笑言：“3月1日后，梁建章將更多負(fù)責(zé)攜程日常運營工作，我更多的精力會放在新業(yè)務(wù)和投資方面，包括高端旅游‘鴻鵠逸游’。同時，攜程即將成立專門的投資公司，我將會在投資方面做更多工作，投資公司在今年主要會在休閑旅游服務(wù)企業(yè)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和國際市場進行相關(guān)投資、參股、收購等。任職總裁后，我覺得我的工作狀態(tài)會更‘超脫’。”