安吉椅業(yè)：而立之年的“華麗轉(zhuǎn)身”

    安吉縣椅業(yè)產(chǎn)業(yè)日前成功與廣州國際家具博覽會簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，在2012年廣州家具展期間，展會主辦方中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司將向安吉椅業(yè)提供不少于8000平方米的展位面積。

    廣州家具展是亞洲規(guī)模最大的家具專業(yè)展會，每屆展會吸引海內(nèi)外超過156個(gè)國家及地區(qū)的專業(yè)買家、行業(yè)權(quán)威、商協(xié)會代表前往參觀、采購和交流。是什么讓安吉椅業(yè)取得了該展的入場券？“廣州家具展是國內(nèi)兩大家具專業(yè)展會之一，每一年的新款、自主創(chuàng)新產(chǎn)品都會在展會亮相。”安吉富和家具有限公司總經(jīng)理毛華忠認(rèn)為，隨著安吉椅業(yè)的產(chǎn)品功能、檔次、品牌的提升，獲得此次展會的入場券在意料之中。

    而這一切在該產(chǎn)業(yè)最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上也得到了很好的詮釋，今年1至3季度，安吉縣椅業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上實(shí)現(xiàn)銷售收入83.7億元，同比增長16%。

三十而立再出發(fā)

    誰能想到， 1981年，第一把被標(biāo)注為“Y1”的鐵椅，經(jīng)過30年的傳承發(fā)展，造就了年產(chǎn)值超過218億元的產(chǎn)業(yè)集群。它從無到有，從小到大，成就了“中國轉(zhuǎn)椅之鄉(xiāng)”的今日輝煌。

    “30年彈指一揮間，從萌芽到初具規(guī)模，從國有企業(yè)到民企爭雄，從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，從代工到擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)，安吉椅業(yè)30年發(fā)展史成為安吉縣民營經(jīng)濟(jì)萌芽發(fā)展到茁壯成長的縮影，是安吉經(jīng)濟(jì)打開山門走向世界的樣本。 ”安吉縣發(fā)改委椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室主任沈堅(jiān)給出了這樣的評價(jià)。

    當(dāng)安吉人將“安吉椅業(yè)”作為百年品牌來打造的時(shí)候，他們依稀地發(fā)現(xiàn)， 30年，才剛剛起步。

    面對“后危機(jī)”復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，以及持續(xù)增強(qiáng)的要素制約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力，安吉椅業(yè)發(fā)展過程中長期積累的結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性矛盾日益突出，產(chǎn)業(yè)層次較低、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、要素制約加劇等問題日益嚴(yán)峻，傳統(tǒng)的低成本、低附加值、高資源依賴的發(fā)展方式亟待轉(zhuǎn)變。

    “以國際化視野，從戰(zhàn)略高度，應(yīng)用最新產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方法，重新審視安吉椅業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路和發(fā)展定位，對安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行全面規(guī)劃，明確椅業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要項(xiàng)目載體和重點(diǎn)培育企業(yè)，制定椅業(yè)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的對策舉措，是保障安吉椅業(yè)未來健康發(fā)展的重要工作。”沈堅(jiān)這樣說道。

    而立之年的安吉椅業(yè)，又要出發(fā)了。

    轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行時(shí)

    作為中國家居界典范的浙江利豪家具有限公司，一直被國內(nèi)業(yè)界所關(guān)注，也一直被外界褒獎為轉(zhuǎn)型升級先驅(qū)。今年3月，利豪公司的“享·奢華LEHAOOCASA全球市場啟動典禮酒會”在深圳國際會展中心舉行，“LEHOO CASA”家具體現(xiàn)的已不是普通概念的奢華，而是一種經(jīng)典，它是“利豪沙發(fā)”旗下經(jīng)營系列產(chǎn)品的整體升級以及品牌的升華。

    此后，“利豪”開始邀請更多業(yè)界專家?guī)砀鄤?chuàng)新思維，年初，“利豪”就邀請了中國人民大學(xué)品牌研究所副所長張葉青擔(dān)任品牌顧問、簽約法國頂級設(shè)計(jì)師工作室Sylvain JolyDesign等。

    據(jù)了解，“利豪”今年僅沙發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)到2.5億元，預(yù)計(jì)明年突破5億元。“我們在去年就制定了企業(yè)未來5年發(fā)展戰(zhàn)略，核心就是‘百年品牌、百億企業(yè)’。今年的重點(diǎn)是品牌發(fā)展和資源整合，兼承我們的創(chuàng)新思維、涅槃精神，不斷否定自我、不斷超越自我。以‘品牌驅(qū)動戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略’來鍛造核能之箭。”“利豪”市場部品牌營銷中心總裁王賦說。

    作為安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)中另一家佼佼者的浙江永藝家具有限公司，它的眼光也放得很遠(yuǎn)，說要為飛機(jī)配套座椅，還說要助推安吉成為“世界椅業(yè)基地”，它的信心來自何處？“永藝”董事長張加勇認(rèn)為，在企業(yè)的發(fā)展過程中，有一個(gè)重要的、方向性的問題，就是企業(yè)不能成為純制造型工廠，要自立自強(qiáng)，建立自己的研發(fā)體系，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。“縱觀‘永藝’的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，他們始終把自主創(chuàng)新當(dāng)作企業(yè)的靈魂，當(dāng)作提升企業(yè)核心競爭力最有力的武器，為此，在產(chǎn)品的自主研發(fā)和制造設(shè)計(jì)上，不惜大手筆投入。”沈堅(jiān)說。據(jù)了解，“永藝”每年產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)占其年銷售額的3%，在這3%的投入中，有60%的費(fèi)用用來進(jìn)行新品的研發(fā)，而40%則用來做新品的推廣。

    去年以來，安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)紛紛加入到轉(zhuǎn)型升級的浪潮中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該產(chǎn)業(yè)擁有國家級高新技術(shù)企業(yè)2家、省級技術(shù)中心2家、公共監(jiān)測平臺2家、公共綜合平臺2家。

    將“制造”化為“智造”

    今年年初，安吉縣發(fā)改委確定了今后5年內(nèi)安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，以品牌化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)鏈提升、合作式創(chuàng)新3個(gè)方面引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、體系化和全球化發(fā)展，全面提升產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域品牌影響力，力爭到“十二五”末，打造成為國際知名的椅業(yè)“智造基地”。

    何謂“智造基地”？“‘智造基地’就是該產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)更多地依靠先進(jìn)的科技改造提升現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，從而釋放更大的能量，先人一步轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)新的跨越，安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)正處于這個(gè)岔口，如果成功轉(zhuǎn)型，我們將突破原有‘三分天下有其一’的業(yè)內(nèi)評價(jià)，成為世界椅業(yè)的總部。”沈堅(jiān)說。這是安吉所有椅業(yè)企業(yè)的愿景。

    上半年，安吉縣再次下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)椅業(yè)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的實(shí)施意見》，從加快集群示范區(qū)建設(shè)、構(gòu)建市場營銷網(wǎng)絡(luò)、實(shí)施龍頭企業(yè)培育等9個(gè)方面共27條，進(jìn)一步加快椅業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，提高椅業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力、企業(yè)綜合競爭力、產(chǎn)品市場競爭力。