達(dá)沃斯論壇代表阿聯(lián)酋航空公司國家公共事務(wù)副總裁Vijay Poonoosamy、新加坡國立大學(xué)電子信息工程教授Adrian D. Cheok、百度副總裁王湛、互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼……
2011全球數(shù)字媒體廣告大會近日在杭州舉行,兩位義烏企業(yè)代表受邀上臺發(fā)言,與云集的財(cái)經(jīng)界“大腕”們共論數(shù)字媒體的應(yīng)用、創(chuàng)新與未來,贏得熱烈掌聲。
“寶娜斯”:
高成本傳播下的省錢之道
本屆大會以“跨界·創(chuàng)新·責(zé)任·活力”為主題,吸引海內(nèi)外500多位專家和企業(yè)領(lǐng)袖(包括2011大連夏季達(dá)沃斯的參會代表以及來自30多個國家的駐華大使、領(lǐng)事)參與,全方位解讀了全球數(shù)字媒體的發(fā)展。
在中國,數(shù)字媒體的應(yīng)用和創(chuàng)新步伐正變得越來越迅速。作為傳統(tǒng)企業(yè)中數(shù)字媒體應(yīng)用的代表,義烏寶娜斯集團(tuán)企劃總監(jiān)洪庭杰出席了大會的第三分論壇,并發(fā)表題為“精準(zhǔn)營銷立體互動”的主題演講。
洪庭杰表示,傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用數(shù)字媒體營銷,應(yīng)抓牢兩個關(guān)鍵詞:“聚焦”和“省錢”。一年前,“寶娜斯”著力開展品牌建設(shè)、品牌推廣,并在意大利米蘭成立了設(shè)計(jì)工作室?!靶⌒∫m子,米蘭設(shè)計(jì)”,圍繞這樣一個創(chuàng)意主題,“寶娜斯”做了一系列的推廣活動,但品牌影響力提升仍較為緩慢。
經(jīng)過分析后,洪庭杰意識到,問題出在傳播過于分散之上。此后,“寶娜斯”將多余的推廣活動剔除,將主要精力聚焦于做以“米蘭游”為主題的活動,這才收到了很好的效果。
洪庭杰認(rèn)為,營銷除了要聚焦、精準(zhǔn),還要學(xué)會省錢,這時數(shù)字媒體就有了很廣闊的應(yīng)用空間。眼下的傳播渠道日益多元化、高成本化,而如果把互聯(lián)網(wǎng)平臺作為所有渠道的一個聚焦點(diǎn),將各渠道整合互通起來,同時發(fā)展電子商務(wù),傳統(tǒng)企業(yè)就可以大大提高品牌推廣和銷售之間的轉(zhuǎn)換率。這樣,不僅品牌推廣能省錢,商品銷售額也能通過網(wǎng)絡(luò)被更快地拉升起來。
全球網(wǎng):
預(yù)言市值千億企業(yè)將誕生
在另一個分會場,互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、博客中國和義烏全球網(wǎng)共同創(chuàng)始人兼董事長方興東與百度全國渠道總監(jiān)鞏振兵、互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、天涯社區(qū)高級副總裁于立娟等共同探討著數(shù)字媒體廣告搜索營銷十年發(fā)展。
有學(xué)者認(rèn)為,雖然當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已處于高速發(fā)展期,但未來這個領(lǐng)域的奇跡仍會不斷出現(xiàn)。數(shù)字媒體未來的發(fā)展,關(guān)鍵在于跨界、融合和創(chuàng)新。未來第三代搜索引擎將是基于微博基礎(chǔ)上的個性化搜索,這類社會化媒體將是未來重要的商業(yè)模式。
方興東的演講題為“博客營銷與數(shù)字媒體”,他認(rèn)為,包括微博、QQ等在內(nèi),即時化是互聯(lián)網(wǎng)時代的第三次浪潮,數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對此應(yīng)多加關(guān)注,并從中尋找新的商業(yè)模式。他還認(rèn)為,下一個5億網(wǎng)民的需求,將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的格局。未來兩三年,我國很有可能誕生幾家市值超千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司,并躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前列。
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