圣美品牌策劃 圣美營(yíng)銷(xiāo)策劃

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[供應(yīng)]廈門(mén)圣美策劃提供-廈門(mén)數(shù)碼打印機(jī)廣告策劃 廈門(mén)廣
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  • 產(chǎn)品產(chǎn)地:廈門(mén)
  • 產(chǎn)品品牌:圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
  • 包裝規(guī)格:40*30
  • 產(chǎn)品數(shù)量:1000
  • 計(jì)量單位:獨(dú)特創(chuàng)新
  • 產(chǎn)品單價(jià):1000
  • 更新日期:2014-04-28 14:19:11
  • 有效期至:2015-04-28
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廈門(mén)圣美策劃提供-廈門(mén)數(shù)碼打印機(jī)廣告策劃 廈門(mén)廣 詳細(xì)信息

廈門(mén)圣美策劃提供-廈門(mén)數(shù)碼打印機(jī)廣告策劃 廈門(mén)廣告設(shè)計(jì) 數(shù)碼打印機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、數(shù)碼打印機(jī)廣告語(yǔ)、廣告設(shè)計(jì)、好印像打樣機(jī)廣告策劃、推廣宣傳、圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)提供服務(wù) 品牌篇 廈門(mén)好印像企業(yè)商號(hào)是“好印像”,產(chǎn)品品牌是“隨e印”和“印捷瓏”。在圣美的市調(diào)中,企業(yè)的購(gòu)機(jī)客戶(hù)和潛在客戶(hù)都不約而同的只記得企業(yè)的名號(hào)“好印像”,這引起了圣美項(xiàng)目組的深思。經(jīng)過(guò)各方面的考量,最后項(xiàng)目組采取“主副品牌”策略,以企業(yè)名號(hào)為主來(lái)宣傳,以產(chǎn)品品牌為輔來(lái)深入闡明技術(shù)優(yōu)勢(shì)等。希望二者能起到相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的作用。 由于企業(yè)前期只注重產(chǎn)品品牌“隨e印”的推介,并未重視過(guò)企業(yè)名號(hào)進(jìn)行過(guò)的塑造及宣傳。其所宣傳的“打造您的多彩人生”太過(guò)感性,無(wú)法清楚地標(biāo)明企業(yè)是做什么的。在分析了行業(yè)狀況、目標(biāo)客群和竟品的信息下,圣美認(rèn)為“好印像”的定位是“細(xì)化”下的定位,我們不做打印專(zhuān)家,也不做數(shù)碼打印專(zhuān)家,而是基于產(chǎn)品獨(dú)特功能下的數(shù)碼打印專(zhuān)家。 那這產(chǎn)品獨(dú)特功能是什么呢?一是基于“隨e印”的多介質(zhì),一是基于“印捷瓏”的高保真。并且“多介質(zhì)”與“高保真”的兩大獨(dú)特功能是兩個(gè)產(chǎn)品品牌同時(shí)具備的,只是側(cè)重點(diǎn)的不同而已。因此,兩只產(chǎn)品的腳支起了企業(yè)名號(hào)的定位。這就是我們前面說(shuō)的主副品牌的良好補(bǔ)充和有效促進(jìn)。所以,好印像的定位是“多介質(zhì)、高保真數(shù)碼打印專(zhuān)家”。于是兩只腳便順其自然的定位為,隨e印首創(chuàng)多介質(zhì)數(shù)碼打印系統(tǒng),不但突出了多介質(zhì),而且還突出了首創(chuàng)。印捷瓏就自然定位成了高清數(shù)碼打印系統(tǒng)。 品牌slogan上,鑒于輕工業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)屬性,以及小眾傳播的現(xiàn)實(shí)。圣美項(xiàng)目組認(rèn)為應(yīng)該采取更直接的訴求,將品牌定位直接喊出,這就更增加了品牌宣傳的統(tǒng)一性。最后我們提煉的品牌slogan分別是,好印像,“多介質(zhì)、高保真”。隨e印,“挑戰(zhàn)多介質(zhì)數(shù)碼打印極限”。而印捷瓏由于產(chǎn)品的相對(duì)高端,我們就采用了“完美視界,真實(shí)呈現(xiàn)”的將理性與感性相結(jié)合的方式。 隨后,項(xiàng)目組設(shè)計(jì)師和文案人員在品牌策略指引下進(jìn)行品牌VI、宣傳物料的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和文案撰寫(xiě)。由此可見(jiàn)我們的操作思路,“落地”在內(nèi)部是嚴(yán)格進(jìn)行的,品牌細(xì)分戰(zhàn)略、品牌定位策略、品牌訴求提煉、品牌視覺(jué)創(chuàng)作、品牌文案創(chuàng)作是一脈相承的。這對(duì)品牌資產(chǎn)的積累無(wú)疑是極大的幫助。

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