成都致誠(chéng)包裝印刷廠

聯(lián) 系 人:成都致誠(chéng)
手機(jī)：13258102917       15828636369         14708068011

聯(lián)系電話:028-69868011    

包裝咨詢QQ：2667899690     532814636       畫(huà)冊(cè)宣傳單咨詢QQ：756945304        

公司地址:成都市金牛區(qū)茶店子躍進(jìn)村十組(金牛山莊對(duì)面)

公司網(wǎng)址：www.yinhuamanbu007.com

公司企業(yè)畫(huà)冊(cè)印刷-產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)-家具畫(huà)冊(cè)-培訓(xùn)手冊(cè)-成都畫(huà)冊(cè)印刷廠

從心理學(xué)角度講，看似簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，實(shí)際上是一個(gè)復(fù)雜的心理活動(dòng)過(guò)程。下面以消費(fèi)者心理過(guò)程為基礎(chǔ)，分析商品包裝的作用。
     
      心理過(guò)程、個(gè)性心理和心理狀態(tài)，構(gòu)成心理學(xué)研宂的基本框架，從包裝的角度出發(fā)，不分析個(gè)性心理與包裝的關(guān)系，假定人的心理狀態(tài)都是處于覺(jué)醒狀態(tài)，因此只分析心理過(guò)程與商品包裝間的互動(dòng)關(guān)系。消費(fèi)者的心理過(guò)程包括認(rèn)識(shí)過(guò)程、情感過(guò)程和意志過(guò)程，它反映了消費(fèi)者心理的發(fā)生、發(fā)展和完成的過(guò)程，那么，商品包裝是如何影響消費(fèi)者的心理過(guò)程的呢？
     
      1. 商品包裝促成消費(fèi)者對(duì)商品的基本認(rèn)誤
      對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，在選擇商品時(shí)首先接觸的是商品的包裝物，因此，商品包裝要有利于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。即商品的包裝設(shè)計(jì)要引人注目，易于理解，使消費(fèi)者感知和注意到該商品，并使消費(fèi)者能從包裝上獲得有關(guān)該商品的信息。就是說(shuō)，商品包裝不論其采取何種裝潢形式，它集中表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)是商品，要表現(xiàn)商品的種種特性（包括種類、性能、用途、檔次、成分等）和商品形象（包括商標(biāo)、文字說(shuō)明、生產(chǎn)廠家等）。通過(guò)商品包裝的信息傳遞，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品，引起消費(fèi)者思考、比較、想象，以便全面了解商品從而形成深刻的印象。
     
      2. 商品包裝應(yīng)促成消費(fèi)者積極的情感體驗(yàn)
      從認(rèn)識(shí)到情感發(fā)展是心理活動(dòng)深化的結(jié)果，商品包裝應(yīng)有利于消費(fèi)者從中獲得積極的情感體驗(yàn)。即商品包裝設(shè)計(jì)要能通過(guò)其視覺(jué)訴求，做到使消費(fèi)者認(rèn)可和向往，也就是使消費(fèi)者心理發(fā)生積極的情緒變化過(guò)程。這種積極的心理反應(yīng)，將貫穿于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中的評(píng)定和形成信任階段。
      公司企業(yè)畫(huà)冊(cè)印刷-產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)-家具畫(huà)冊(cè)-培訓(xùn)手冊(cè)-成都畫(huà)冊(cè)印刷廠
      在現(xiàn)實(shí)的商品購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，消費(fèi)者的情緒，會(huì)隨著對(duì)商品的了解而發(fā)生變化。商品包裝是影響消費(fèi)者情緒變化的重要因素，所以商品包裝除介紹商品、有利于消費(fèi)者了解商品之外，還要通過(guò)藝術(shù)裝飾手法來(lái)表現(xiàn)商品。藝術(shù)性是與人的情感等心理因素聯(lián)系在一起的，它能使人產(chǎn)生聯(lián)想、想象，從而達(dá)到強(qiáng)烈的情感傳達(dá)效果。商品包裝的信息傳達(dá)通過(guò)視覺(jué)形象來(lái)進(jìn)行。藝術(shù)性的視覺(jué)形象，甚至還能使人產(chǎn)生嗔覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的聯(lián)想。例如，表現(xiàn)化妝品，仿佛使人嗅到它的香味；表現(xiàn)食品，仿佛嘗到它的滋味；表現(xiàn)樂(lè)器，仿佛聽(tīng)到它悅耳的曲音，等等。消費(fèi)者由認(rèn)識(shí)商品，到產(chǎn)生興趣、喜歡等的情感體驗(yàn)，這是消費(fèi)者走向購(gòu)買(mǎi)商品的重要心理活動(dòng)過(guò)程，商品包裝在其中起著重要的促進(jìn)作用。公司企業(yè)畫(huà)冊(cè)印刷-產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)-家具畫(huà)冊(cè)-培訓(xùn)手冊(cè)-成都畫(huà)冊(cè)印刷廠