相關調查顯示,具有互動因子的廣告不僅會更具吸引力,且建立的廣告印象也更加長久深刻。緊張生活的節(jié)奏,使人們只能將有限的精力投放到自己感興趣的信息上,而廣告信息宣傳如果想要達到既定效果,最好的方式無疑是篩選出有興趣的觀眾針對性投放,這也正是互動數字標牌的突出優(yōu)勢。如:融入了人臉識別技術的數字標牌產品,可以通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別,然后系統會有針對性的選擇合適的廣告進行播放,“將對的信息傳達給對的人”,不僅達到了廣告宣傳的本質目的,也讓用戶在“一對一”模式中更加主動,將數字標牌的精準性體現的淋漓盡致。 在傳統的廣告投放中,廣告主無法對投放的廣告進行統計,不能依據實際宣傳情況對廣告投放做出精準的調整,很容易造成投資的浪費。
如今借助相應的互動技術,這一情況就會有很大的改觀,如:在人臉識別技術的應用中,流量統計通過對人臉信息的識別,可以統計出有多少人看到這則廣告,并且可以算出在該廣告停留的時間。廣告主通過相應廣告的信息反饋可以及時對廣告投放進行調整,保證自己投資的最大化。
除了讓廣告的投放更加精準,融入互動技術的數字標牌也會在很大程度上提高廣告的趣味性。在現實生活中,廣告就是“煩人”的代名詞。“填鴨式”的推送雖然也能達到宣傳的目的,但是卻在無形之中拉低了品牌形象,惹人厭惡。融入互動的技術的數字標牌會更大限度的滿足用戶的獵奇性,如虛擬試衣間的應用,將觀眾由單純的被動接受轉化為主動參與,“寓教于樂”。
隨著應用范圍的不斷拓寬,數字標牌已經成為辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等多個場所的??停鎸Φ挠脩粼絹碓蕉嘣?。融入互動技術的數字標牌產品會在滿足多類需求上有更大的彈性,尤其針對個性張揚、尋求刺激的80、90后。
現實的利益將會刺激廣告主的需求,從而推動互動市場的迅速成長。業(yè)內專家分析認為,市場的需求的提升將會促使數字標牌廠商加大投入,互動應用市場會迅速擴張成為重要的掘金點。當前這個信息高速流通的社會,廣告主如果想要自己的廣告信息最大限度的為觀眾所接受,個性鮮明非常重要。
互動數字標牌所集成的“多觸點技術”、“圖像識別”、“擴增實境”、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等,使得枯燥的廣告開始有了活力,讓人們可以心情放松的欣賞廣告,效果自然是事半功倍。
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