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[供應(yīng)]什么是宏圖眾創(chuàng)跨界營(yíng)銷場(chǎng)景化
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：
- 產(chǎn)品品牌：宏圖眾創(chuàng)
- 包裝規(guī)格：
- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計(jì)量單位：
- 產(chǎn)品單價(jià)：0
- 更新日期：2017-07-18 09:17:48
- 有效期至：2018-07-18
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什么是宏圖眾創(chuàng)跨界營(yíng)銷場(chǎng)景化
詳細(xì)信息
經(jīng)常聽到有做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的小伙伴抱怨：老板要求做活動(dòng)要從用戶場(chǎng)景出發(fā)，打動(dòng)用戶內(nèi)心，但他不知如何下手。這位小伙伴認(rèn)為場(chǎng)景營(yíng)銷屬于道的問(wèn)題，而我則認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷場(chǎng)景化是策略問(wèn)題，更是術(shù)的問(wèn)題。
什么是營(yíng)銷場(chǎng)景化
場(chǎng)景，原本是指戲劇、電影中的場(chǎng)面。場(chǎng)景也被理解為，有特定人物或人物活動(dòng)在某一時(shí)間或某一地點(diǎn)產(chǎn)生的生活畫面。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們談到場(chǎng)景，往往會(huì)和用戶掛鉤，即用戶場(chǎng)景。用戶場(chǎng)景即用戶在使用某款產(chǎn)品時(shí)最常見的場(chǎng)景。比如，我們?cè)谑褂锰詫?、天貓、京東等app時(shí)，最常見的場(chǎng)景就是購(gòu)物我們?cè)谑褂玫蔚巍⒖斓牡葢?yīng)用時(shí)，最常見的場(chǎng)景是打車我們?cè)谑褂?2306、攜程、去哪兒等app時(shí)，最常見的場(chǎng)景是買票。
而營(yíng)銷場(chǎng)景化則是把營(yíng)銷手段與人們的生活場(chǎng)景、用戶需求緊密結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。在做場(chǎng)景化營(yíng)銷時(shí)，運(yùn)營(yíng)需要考慮在什么樣的場(chǎng)景下，用戶會(huì)使用到你的產(chǎn)品去解決他們什么樣的需求。
關(guān)于場(chǎng)景化營(yíng)銷，說(shuō)一個(gè)我自己的真實(shí)案例。作為月光族的我，每到了月末，工資卡基本上沒(méi)有錢了。但某一天我又正好想剁手，可離發(fā)工資的時(shí)間還早著呢，我現(xiàn)在就想買，怎么辦呢?打開支付寶想查看一下余額，發(fā)現(xiàn)了“當(dāng)月消費(fèi)，下月還”的螞蟻花唄。思考幾秒后，果斷開通了花唄，一直用到現(xiàn)在。
這就是場(chǎng)景化營(yíng)銷的典型案例，我想在淘寶購(gòu)物，手里沒(méi)錢，花唄又解決了我糾結(jié)的痛點(diǎn)。
場(chǎng)景營(yíng)銷有3個(gè)特點(diǎn)：
隨機(jī)性，隨時(shí)隨地都會(huì)發(fā)生，可能發(fā)生在你刷朋友圈時(shí)，也可能發(fā)生在你瀏覽網(wǎng)頁(yè)、接收短信、郵件時(shí)
不相關(guān)性，毫無(wú)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景下也會(huì)產(chǎn)生。比如你和某個(gè)朋友聊天，聊得是孩子，可想到了家里鍋壞了，然后再聊到某款廚房產(chǎn)品，并最后產(chǎn)生了交易。聊天話題本身和廚房用品沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)。
多樣性，一個(gè)用戶會(huì)有不同場(chǎng)景需求，一個(gè)場(chǎng)景也會(huì)連接不同的用戶。
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)為什么也要場(chǎng)景化
上面是從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品角度來(lái)講場(chǎng)景化營(yíng)銷的，那作為app運(yùn)營(yíng)，可能你會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)：為什么活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也要講究場(chǎng)景化呢?
在說(shuō)這個(gè)問(wèn)題之前，先來(lái)看看兩個(gè)常見場(chǎng)景：
場(chǎng)景一：在某個(gè)場(chǎng)景下有某種需求，正好收到一個(gè)app應(yīng)用推送來(lái)相應(yīng)的活動(dòng)，90%的用戶都會(huì)感興趣，并點(diǎn)進(jìn)去了解詳情。
場(chǎng)景二：玩手機(jī)玩得興起，突然彈出一條某某應(yīng)用XXX活動(dòng)的通知，看一眼，覺(jué)得暫時(shí)沒(méi)有這個(gè)需要，便認(rèn)為是廣告，興致全無(wú)，隨手一劃，刪掉了。
宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司是一家跨界整合營(yíng)銷平臺(tái)，提供以技術(shù)為核心的營(yíng)銷服務(wù)。公司以營(yíng)銷無(wú)界，洞察結(jié)果為核心策略，通過(guò)將技術(shù)與商業(yè)社會(huì)化進(jìn)行有效整合，重新連接業(yè)務(wù)生態(tài)。還憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行線下活動(dòng)創(chuàng)新，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，快速實(shí)現(xiàn)品牌增值。
宏圖眾創(chuàng)將形成完整的從后臺(tái)到前臺(tái)，從營(yíng)銷到互動(dòng)的全面跨界整合營(yíng)銷能力。同時(shí)還會(huì)繼續(xù)探究創(chuàng)新技術(shù)與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進(jìn)行優(yōu)化，力求為品牌提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，打造技術(shù)與營(yíng)銷的生態(tài)閉環(huán)。完整把控企業(yè)的營(yíng)銷推廣需求，更加動(dòng)態(tài)的捕捉企業(yè)的營(yíng)銷需求點(diǎn)，以品牌的核心目的出發(fā)，為品牌與用戶提供有價(jià)值的營(yíng)銷體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更加智慧的用戶關(guān)系培育，繼續(xù)深化跨界整合營(yíng)銷。
訂購(gòu)電話：010-85707880
公司官網(wǎng)：18699
公司名稱：宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司
公司地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)常通路龍湖長(zhǎng)楹天街西二棟
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