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 印刷業(yè)的發(fā)展，使報紙走進平民生活，當(dāng)時的報紙廣告招牌以白描的手法，平鋪直敘的闡述產(chǎn)品特性，風(fēng)格樸素而率真。而到了后期，印刷術(shù)飛躍發(fā)展：平版印刷使得印刷畫面更精美，色澤更真實。海報開始充斥大街小巷，這個時期是海報的黃金時代，而搜集海報成了時尚。這個時期，一些杰出的廣告人致力于廣告招牌的學(xué)術(shù)理論研究，《廣告原理學(xué)》相繼問世，現(xiàn)代廣告招牌雛形形成。一些大型企業(yè)也有意識的常年的塑造良好的形象，此時的海報廣告造型以繪畫為主，但也加強了線條與色彩的運用。在戰(zhàn)爭的刺激下，交通事業(yè)迅速發(fā)展、報紙發(fā)行量激增，其時廣告招牌社形成。美術(shù)領(lǐng)域的多元化發(fā)展，也導(dǎo)致廣告招牌的多元表現(xiàn)。汽車的普及、爵士樂的流行以及分期付款的發(fā)明，使人們的消費熱情日漸高漲，市場的競爭更趨白熱化。但此時的廣告風(fēng)格沒有大的突破，主要是啟用電影明星，利用其的號召力，以期打開市場。
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