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    中國(guó)凈水器品牌要走出去的坎

        邁過(guò)二道坎：中國(guó)凈水器品牌能“走出去”。目前，我國(guó)的凈水器行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)雖已基本完成了由產(chǎn)品品牌向公司品牌的過(guò)渡，但面對(duì)目前日趨激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)凈水器品牌還要邁過(guò)二道坎還能成為真正的與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。
      第一道坎、內(nèi)耗大，品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交。近幾年來(lái)，我國(guó)的凈水器市場(chǎng)受重復(fù)建設(shè)的影響，全國(guó)的凈水器實(shí)際產(chǎn)量幾倍于市場(chǎng)容量，導(dǎo)致企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，特別是由于缺少技術(shù)含量大的高位優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的凈水器品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交，致使產(chǎn)品價(jià)格直線下滑，不少產(chǎn)品跌破了成本價(jià)，使凈水器  凈水器 十大品牌    產(chǎn)品在市場(chǎng)的售價(jià)畸低。隨著2010年由安之源、凈之泉、美的、華邁、安吉爾、沁園等品牌組成行業(yè)高端品牌聯(lián)盟，通過(guò)兩年的發(fā)展越來(lái)越多的品牌假如聯(lián)盟中來(lái)，在一定程度上能有效遏制這種內(nèi)耗的局面，但是還不能從基本上解決，未來(lái)要走的路還比較長(zhǎng)。
　　第二道坎、內(nèi)功弱，缺乏具有國(guó)際凈水器品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)。我國(guó)凈水器品牌在近年來(lái)取得迅速發(fā)展，主要得益于不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和裝備，從而使我國(guó)越來(lái)越多的產(chǎn)品進(jìn)入了世界先進(jìn)行列，甚至在某些設(shè)計(jì)和營(yíng)銷服務(wù)等方面更優(yōu)于國(guó)外品牌。目前，研發(fā)水平低，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)的一個(gè)“軟脅”，國(guó)內(nèi)凈水器品牌在經(jīng)歷近二十年的發(fā)展除了有安之源的“Q-SPRING”“Q-TDOTD”、凈之泉“凈芯”“泉芯”、美的“一體濾芯”、立升“毛細(xì)血管”超濾膜等數(shù)十項(xiàng)技術(shù)在行業(yè)具備一定的知名以及得到國(guó)際認(rèn)可之外，大部分都是打擦邊球的外觀類技術(shù)，綜合國(guó)內(nèi)核心技術(shù)整體知名度敵不過(guò)華邁凈水器一項(xiàng)“二維凈化”技術(shù)，在技術(shù)上的創(chuàng)新不足是制約國(guó)產(chǎn)凈水器品牌“走出去”的主要因素。其次新產(chǎn)品缺乏精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的需求與表現(xiàn)，缺乏鮮明的中華民族個(gè)性 部分企業(yè)習(xí)慣了抄襲、模仿的“拿來(lái)主義”精神，這也是導(dǎo)致整個(gè)凈水器行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的主要因素，其實(shí)很多凈水器品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上獲得很大的成功，如凈之泉開創(chuàng)定制時(shí)代的“民族風(fēng)”系列、安之源融入中國(guó)元素的“中國(guó)風(fēng)”系列、美的“美的紅”系列等，這些品牌的成功在一定程度上有利于刺激民族品牌的自主創(chuàng)新。再次在引進(jìn)外國(guó)技術(shù)和裝備的過(guò)程中，主要資金和精力用于硬件設(shè)備和生產(chǎn)線的進(jìn)口，忽視技術(shù)專利和專有技術(shù)的引進(jìn)，缺乏對(duì)引進(jìn)技術(shù)的系統(tǒng)集成，綜合創(chuàng)新，更沒有形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系。這嚴(yán)重影響我們積聚內(nèi)功，參與入世后嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

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