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[供應(yīng)]合肥高企認定政策，合肥專業(yè)辦理ISO體系認證
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- 更新日期：2019-12-23 10:07:23
- 有效期至：2029-12-20
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合肥高企認定政策，合肥專業(yè)辦理ISO體系認證
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合肥高企認定政策，合肥專業(yè)辦理ISO體系認證
市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的出發(fā)點和落腳點，是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分。它是企業(yè)為了實現(xiàn)其目標而進行的市場營銷的計劃、組織及控制等活動。
企業(yè)市場營銷ISO9000管理概述
一、市場營銷的概念
市場營銷是指企業(yè)旨在滿足市場有求，實現(xiàn)自身目標所進行的商務(wù)活動過。
它包括：市場調(diào)查與預(yù)橄、營銷環(huán)境分析、選擇目標市場、消費者研究、新產(chǎn)品開發(fā)、價格制定、分銷渠道抉擇、產(chǎn)品儲存與運輸、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品銷售提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動。
現(xiàn)代市場營銷的根本任務(wù)在于解決生產(chǎn)與消費的矛盾，使得生產(chǎn)者方面的各種不同供給與消費者方面各種不同需要相適應(yīng)，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的統(tǒng)一?，F(xiàn)代市場營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中不可分割的組成都分。
二、市場營銷觀念的發(fā)展
市場營銷觀念是企業(yè)從事營銷活動的指導(dǎo)思想和行為準則，它概括了一個企業(yè)經(jīng)營態(tài)度和思維方式。市場營銷觀念，一般來說，經(jīng)歷了六個不斷演進的過程。
1、生產(chǎn)觀念
這是一種最古老的經(jīng)營觀念。其基本指導(dǎo)思想是企業(yè)以改進、增加生產(chǎn)為中心，企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品，顯然生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場營銷的指導(dǎo)思想。
生產(chǎn)觀念是在市場上商品供不應(yīng)求的形勢下產(chǎn)生的。企業(yè)著力于組織所有資源，集中一切力量提高生產(chǎn)和推銷效率，增加產(chǎn)量，降低成本，很少考慮顧客的具體需求，其一切經(jīng)濟活動以生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么就賣什么．這時還談不上市場營銷。
2、產(chǎn)品觀念
這也是一種古老的經(jīng)營思想。其基本指導(dǎo)思想為：消費者或用戶總是歡迎那些質(zhì)量高，性能好，有特色，價格合理的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量只要做到物美價廉顧客就會找上門，無需大力推銷。
產(chǎn)品觀念與生產(chǎn)觀念從本質(zhì)質(zhì)上來看還是生產(chǎn)什么就銷售什么，但二者又有所不同。產(chǎn)品觀念是在產(chǎn)品供給不太緊缺的惰況下產(chǎn)生，它強調(diào)“以貨取勝”、“以廉取勝”。
3、推銷觀念
這種觀念認為：廣大消費者一般不愿意購買非必要的商品，但如果企業(yè)采取適當?shù)拇胧?，重視和加強推銷工作，激發(fā)消費者對企業(yè)產(chǎn)品的興趣，有可能擴大產(chǎn)品銷售。
推銷觀念是從“賣方市場”向買方市場的轉(zhuǎn)折過程中產(chǎn)生的。當社會產(chǎn)品日益豐富，市場上出現(xiàn)某些產(chǎn)品供過于求時，許多企業(yè)認識到不能只抓生產(chǎn)，還應(yīng)重視推銷工作。推銷觀念是在生產(chǎn)觀念的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，其本質(zhì)仍然是生產(chǎn)什么銷售什么。即以生產(chǎn)為起點，先生產(chǎn)后推銷、以產(chǎn)定銷仍然輕視市場營銷。
4、市場營銷觀念
它是以企業(yè)的目標顧客為中心、集中企業(yè)一切資源和力量，適當安排市場營銷為手段，以滿足目標顧客的需要，擴大銷售，獲得利潤，實現(xiàn)企業(yè)目標。
市場營銷觀念與推銷觀念不同，推銷觀念強調(diào)企業(yè)生產(chǎn)什么就推銷什么，很少考慮消費者的需要，而市場營銷觀念正好把問題的邏輯顛倒過來，企業(yè)從目標顧客的需要出發(fā)，消費者需要什么產(chǎn)品，企業(yè)就應(yīng)當生產(chǎn)、銷售什么產(chǎn)品，實現(xiàn)了企業(yè)營銷觀念的革命性演變。
市場營銷觀念是在第二次世界大戰(zhàn)后，特別是20世紀50年代以后逐漸形成和發(fā)展起來的。這一時期，一方面是由于西方發(fā)達資本主義國家的市場特別是消費品市場供過于求，買方市場的出現(xiàn)，市場競爭更加激烈。另一方面是戰(zhàn)后主要資本主義國家由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的豐富，人民收入水平和文化生活水平提高，人們的消費需求也出現(xiàn)了多樣性的變化。此外、一些發(fā)達資本主義國家對管理科學(xué)研究的深入，市場營銷經(jīng)驗的積累，使得企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面邁出了重大的一步。
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