服務(wù)客戶:恒安集團(tuán) 服務(wù)品牌:恒安集團(tuán) 服務(wù)類型:全案 核心策略:“細(xì)節(jié)完美主義” 作為國內(nèi)最大的衛(wèi)生巾品牌安爾樂,由于多年來形象未變,導(dǎo)致在現(xiàn)代都市白領(lǐng)的心目中,安爾樂被認(rèn)為是阿媽阿姨用的衛(wèi)生巾。安爾樂面臨著品牌形象老化的危機(jī)。因此恒安集團(tuán)找到前線,希望能將這老牌衛(wèi)生巾品牌重?zé)ㄐ律? 前線通過全國范圍的調(diào)研得出:新生代白領(lǐng),對細(xì)節(jié)的要求近乎苛刻。因此,前線借安爾樂一款功能全面改良的衛(wèi)生巾推出之際,從感性和理性利益點(diǎn)結(jié)合出發(fā),推出全新時(shí)尚的子品牌——七度空間,并提出了“七層防漏”的產(chǎn)品差異化賣點(diǎn),圍繞“細(xì)節(jié)完美主義”強(qiáng)調(diào)演繹了品牌的時(shí)尚氣息,并以此推出兩支電視,使產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場,成為了安爾樂衛(wèi)生巾的旗艦產(chǎn)品。 由于七度空間的推廣成功,恒安集團(tuán)更將集團(tuán)的VI整改工程,以及包括安爾樂、安兒樂、心相印在內(nèi)的其他紙品的VI整改及包裝設(shè)計(jì),交付前線執(zhí)行。前線與恒安創(chuàng)下本土合作的最佳案例之一。
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