廈門艾樂米動(dòng)漫股份有限公司

  “2013年中國動(dòng)漫春晚”以豬和雞做主持，各個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行節(jié)目表演，類似于我們所熟悉的真人聯(lián)歡晚會(huì)。

      動(dòng)漫春晚是一種特殊的動(dòng)漫產(chǎn)品，也是動(dòng)漫形象和作品的年度集中展示和宣傳平臺(tái)，但就目前情況來看，動(dòng)漫春晚還未能形成真正的傳播力，究其原因，有四方面：一是動(dòng)漫形象過多。一場(chǎng)動(dòng)漫春晚匯聚的動(dòng)漫形象有十幾甚至幾十個(gè)、上百個(gè)，涉及的影視動(dòng)畫和漫畫品牌少說也有10多個(gè)。如此多的動(dòng)漫形象，很難在90至120分鐘的晚會(huì)中進(jìn)行面面俱到的展現(xiàn)，晚會(huì)導(dǎo)演組和各參與企業(yè)都需要尋找新的表達(dá)方式。

      二是轉(zhuǎn)換困難。舞臺(tái)以人為主，而動(dòng)漫形象均出自二維視覺的影視作品、書籍甚至廣播，如何將這些“平面人”變成“實(shí)體人”呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，是所有動(dòng)漫晚會(huì)都會(huì)遇到的問題。目前的轉(zhuǎn)換方式大致有兩種：一是近年來比較火熱的cosplay，但并非所有動(dòng)漫形象都適合用cosplay的方式，而且都用cosplay也容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因費(fèi)用較高也無法成為普遍選擇。

      三是缺少“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”受眾。動(dòng)漫愛好者的喜好非常明確，往往只是盯住某一個(gè)故事、人物和產(chǎn)品，在他們心中，展現(xiàn)某個(gè)動(dòng)漫人物與場(chǎng)景必須達(dá)到相當(dāng)高的還原度，或者完全符合心中的想象空間，才會(huì)引起興趣。而動(dòng)漫春晚因受籌備制作時(shí)間和其他因素的限制，較難實(shí)現(xiàn)高還原度與想象空間。如此一來，對(duì)焦點(diǎn)受眾的吸引力隨之降低，有時(shí)還會(huì)引來動(dòng)漫愛好者對(duì)低還原度場(chǎng)景及人物的網(wǎng)絡(luò)“大吐槽”。

      四是鑒于上述因素，動(dòng)漫春晚多數(shù)選擇實(shí)際操作性比較強(qiáng)的綜藝晚會(huì)模式，節(jié)目設(shè)置包括cosplay、作品主題曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈，甚至還有魔術(shù)、相聲等。曾有網(wǎng)友吐槽說，“把動(dòng)漫形象換成真人，把演員的卡通服裝換成普通演出服，主持人串詞稍作修改，就是一臺(tái)常規(guī)電視文藝晚會(huì)。

      盡管存在諸多不足，但動(dòng)漫春晚的誕生本身就是一次創(chuàng)新，它嘗試著將平面人物變得有血有肉，嘗試著將動(dòng)漫形象和作品變得可以被受眾“立體感知”。對(duì)未來的動(dòng)漫春晚，筆者有幾點(diǎn)建議：

      首先，動(dòng)漫春晚導(dǎo)演組的成員應(yīng)先成為動(dòng)漫愛好者，甚至成為動(dòng)漫迷，只有深入了解動(dòng)漫作品的“精氣神”，才能在電視傳播的基礎(chǔ)上加入真正的動(dòng)漫元素。

      其次，動(dòng)漫春晚的籌備要能真正走進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)，了解企業(yè)的真正訴求。除了“歡度春節(jié)”之外，各家企業(yè)的動(dòng)漫作品都有自己的主旨和理念，這些更是動(dòng)漫企業(yè)希望通過動(dòng)漫春晚推廣的內(nèi)容。

      再次，“小而精”勝過“大而全”。如果一臺(tái)動(dòng)漫春晚能精致而準(zhǔn)確地展現(xiàn)某一部動(dòng)漫作品的“精氣神”，哪怕它的規(guī)模沒那么大，涉及形象沒那么多，也會(huì)在觀眾中獲得好口碑。

      相信經(jīng)過受眾、收視率的“洗禮”，動(dòng)漫春晚會(huì)一步步成長，而且這種發(fā)展變化也能助力動(dòng)漫企業(yè)成長，引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)去積極思索如何使自己的作品擁有多方位的展示方式。

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