深圳市恒烽達(dá)模特衣架制品廠

　近日，都市麗人在北京舉行了2015年度媒體溝通會(huì)暨內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展研討會(huì)，至去年都市麗人在香港上市以來，企業(yè)品牌戰(zhàn)略不斷調(diào)整，今年三月份，更是以9200萬的價(jià)格一舉收購知名內(nèi)衣品牌歐迪芬。會(huì)上都市麗人董事長鄭耀南先生表示，未來將繼續(xù)通過多樣化的品牌組合營銷及銷售其產(chǎn)品，以迎合不同消費(fèi)者，維持都市麗人在中國貼身內(nèi)衣行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　據(jù)介紹，截至去年底，都市麗人已擁有6049間加盟店和977間自營店，覆蓋了全國各省市。其中新增980間加盟店及256間自營店，自營店增速遠(yuǎn)超加盟店。去年公司銷售收入同比增長37.4%，達(dá)到40億元，凈利潤則同比增長54.3%，超過4億元。

　　都市麗人副總裁、首席信息官沙爽先生表示，都市麗人取得如此成績，得益于其銷售渠道和品牌線不斷優(yōu)化。從2014年2月起，都市麗人開始推出自有電商平臺(tái)，并在去年第二季度陸續(xù)登錄天貓、唯品會(huì)、京東、一號(hào)店等平臺(tái)。不過，其去年電商銷售額盡管突破7000萬元，但所占銷售比例尚小，僅為1.9%。

　　品牌戰(zhàn)略方面，2014年上半年都市麗人集團(tuán)推出全新品牌“都市麗人的秘密”，提供有塑身功能特點(diǎn)的產(chǎn)品 2014年第四季度，集團(tuán)推出另一新產(chǎn)品“自在時(shí)光”，品牌路線為簡約清新的韓國風(fēng)格，對象為具時(shí)尚觸覺的年輕消費(fèi)者 今年3月份，全資收購一、二線市場高端內(nèi)衣品牌上海歐迪芬，進(jìn)軍中國高端貼身衣物市場。

　　對于都市麗人未來的發(fā)展，都市麗人董事長鄭耀南表示，“品牌力是做電商的關(guān)鍵，我們不能為了電商而做電商。未來，我們將繼續(xù)通過多樣化的品牌組合營銷及銷售其產(chǎn)品，以迎合不同消費(fèi)者，維持都市麗人在中國貼身內(nèi)衣行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，我們將繼續(xù)投放精力及資源發(fā)展電子商務(wù)銷售渠道，并加強(qiáng)與各大電子商務(wù)營運(yùn)商的業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系?！?

　　研討會(huì)現(xiàn)場，關(guān)于這種多元化、高度細(xì)分品牌戰(zhàn)略是否會(huì)稀釋品牌戰(zhàn)略，鄭耀南解釋道，“都市麗人和歐迪芬是兩個(gè)完全不同的品牌，一個(gè)中高端，一個(gè)是大眾。當(dāng)你聽到自在時(shí)光的時(shí)候又是完全另外一個(gè)品格的品牌，我們在內(nèi)部會(huì)做一個(gè)非常重要的品牌區(qū)分和產(chǎn)品創(chuàng)意的區(qū)分?！?

　　鄭耀南提道，“我把我公司的零售團(tuán)隊(duì)比喻成飛機(jī)場，它是一個(gè)機(jī)場，可以承接不同的飛機(jī)，不同的品牌相當(dāng)于航空公司，也可以南航、東航、國航，不同的航空公司代表不同品牌風(fēng)格和消費(fèi)者，同樣的機(jī)場去承接所有的零售體系和運(yùn)營體系。所以，每個(gè)品牌的開發(fā)團(tuán)隊(duì)都是不一樣的，它整個(gè)品牌的推廣團(tuán)隊(duì)又是不一樣的。通過這樣的形式，我們不僅僅說在品牌家族九個(gè)品牌中進(jìn)行了不同的推廣和營銷，從供應(yīng)鏈和零售端都做了不同的區(qū)分?！?