深圳市恒烽達模特衣架制品廠

截至2014年9月30日的2013-2014財季，德國最大的戶外品牌公司JACK WOLFSKIN實現(xiàn)銷售額3.45億歐元，同比增長達6.5個百分點，在連續(xù)兩年銷售下滑后，該公司重回增長通道。

　　對此，JACK WOLFSKIN公司管理層表示，雖業(yè)績改善明顯，過去一個財年該品牌德國及奧地利等傳統(tǒng)市場仍面臨較大挑戰(zhàn)。

　　近年來歐洲經(jīng)濟整體低迷，激烈的競爭致使JACK WOLFSKIN在德國、奧地利等本土市場出現(xiàn)明顯下挫，2012年實現(xiàn)銷售額3.51億歐元，而2013年銷售額進一步下滑7.9個百分點至3.24億歐元。

　　與歐洲市場的低迷相比，中國及英國成為JACK WOLFSKIN近幾年發(fā)展最為迅猛的新興市場。2013年，英國業(yè)績保持45%的增長，并與Costwold Outdoor簽署了合作協(xié)議，針對英國市場展開了長達一年半的全面進攻 同時在中國的銷量增長則達到25%。2014年，JACK WOLFSKIN在華市場繼續(xù)保持高增長率，已成為該品牌在全球除德國外的第二大市場，實際銷售終端數(shù)量達到718家。不久前，JACK WOLFSKIN發(fā)布公告稱，該品牌已與其中國代理商-Tristate Holdings Limited(聯(lián)亞集團有限公司)達成最終協(xié)議，有條件提前終止代理和經(jīng)銷權(quán)，并將成立JACK WOLFSKIN中國公司。
　在過去三年里，每到現(xiàn)在這個時候——也就是日歷翻到最后、覺得一切都還有可能性的陽歷新年的時候——英國塞爾福里奇(Selfridges)百貨公司的13面櫥窗上，就都是那些渴望飛黃騰達的年輕人們：幾十個年輕有為的時尚界、藝術(shù)界明星，比如西蒙娜·羅莎(Simone Rocha)、克里斯托弗·香農(nóng)(Christopher Shannon)和馬滕·范德赫斯特(Maarten van der Horst)。百貨公司認為，在即將到來的一年里，這些人將會塑造人們的著裝和人們購物的方式。

　　新年，新一代!

　　但是今年，事情開始起了變化。周四，塞爾福里奇展示了它2015年的第一批櫥窗，但所有櫥窗都被用來展示年長且有為的老人兒：這14位到了一定歲數(shù)的男女，都在他們?nèi)松淖詈箅A段換了職業(yè)，在大多數(shù)人都想著要和時尚的東西說拜拜的時候，他們開始進入了時尚和藝術(shù)界。

　　題圖圖說：Celine 2015年夏裝宣傳活動中，主打的是80歲的作家奶奶瓊·迪迪翁(Joan Didion)(右)，以及法國芭蕾舞藝術(shù)家和編舞Marie-Agne獫Gillot。

　　“以往在這個時候，我們都會關(guān)注新的東西，”當(dāng)我打電話和她聊這次活動時，塞爾福里奇的創(chuàng)意總監(jiān)、也是這次宣傳活動的策劃人琳達·休森(Linda Hewson)說?！拔覀儧Q定完全反著來一次?！?

　　47歲的茱莉亞·羅伯茨也是最近一波Givenchy廣告宣傳活動中的一員。

　　年輕人都太……老套了?；蛘呖雌饋碓絹碓阶屓擞X得老套了。

　　不管怎么說，塞爾福里奇只是這場運動的最新成員而已。據(jù)說是在2010年，攝影師阿里·塞斯·科恩(Ari Seth Cohen)和他的“超前型(Advanced Style)”博客、圖書、紀錄片最早開始了用老年人當(dāng)模特的實踐，很快在2013年，英國紀錄片《傳說中的時尚達人(Fabulous Fashionistas)》，就專門講了講6位平均年齡80歲的女性的故事：9歲的艾瑞斯·阿普菲爾(Iris Apfel)成為時尚偶像的過程(她最近還成為了阿爾伯特·梅索斯[Albert Maysles]導(dǎo)演的紀錄片的主人公) 片中還講到了許多美容和時尚廣告宣傳里作為主角的“年事已高”的女性，比如68歲的夏洛特·蘭普林(Charlotte Rampling)、69歲的海倫·米倫(Helen Mirren)、69歲的黛安·基頓(Diane Keaton)和本文提到的80歲的瓊·迪迪翁。

　　就連47歲的茱莉亞·羅伯茨，現(xiàn)在也成為了Givenchy的形象代言人，而在D&G的新廣告里，也出現(xiàn)了三位不知名的奶奶。

　　在一份2014年的美國銀行美林證券報告中，描述了“銀發(fā)經(jīng)濟(silver economy)”，而且還說到了“長壽革命(longevity revolution)”，報告指出，美國50歲以上的夫妻組成的家庭，平均年收入是76.5萬美元，英國的這個數(shù)字是54.1萬英鎊(約69萬美元)，而英國夫妻年齡在60到64歲的家庭，年收入平均為72.3萬英鎊。而年輕一代由于就業(yè)狀況不佳，導(dǎo)致消費能力下降，因此時尚界的突然轉(zhuǎn)向已經(jīng)成了實實在在的趨勢。

　　但盡管一方面要向成年人的市場說好話、打廣告，但為這個市場做設(shè)計，可就完全是另一碼事了。而事實是，T臺上還凈是短裙和細腿褲、輕薄衣服和無袖上裝。

　　75 歲的蘇·克雷茲曼(Sue Kreitzman)也是塞爾福里奇年長有為老人系列的一員(她還是曾經(jīng)的美食作家、電視明星，現(xiàn)在她是一位藝術(shù)家)，她說：“我的格言是：不穿米色——它會瞬間讓你黯淡無光?！彼傅氖窃谡f到時尚的時候，年紀大的女性都沒有什么選擇余地。她的衣服都是由她的藝術(shù)家朋友們?yōu)樗ㄖ频摹?

　　幾年前，我記得是在Bottega Veneta 的秀場上，我正在看一排排的鉛筆裙和收腰毛衣走過，努力想知道她們看起來哪里獨特——突然我意識到，如果我是個小孩，我想讓我的媽媽看起來是這個樣子：優(yōu)雅、簡潔，不顯老但很成熟。這個想法驚到了我，不是因為這種衣服能被做出來，而是因為它們會出現(xiàn)在T臺上。

　　這也說明了一個現(xiàn)實，那就是塞爾福里奇的廣告其實是給所有人看的：它體現(xiàn)了時尚界和年齡的矛盾關(guān)系。

Dolce & Gabbana 2015年春季廣告里的三位奶奶

　　因為事實就是這樣：年長有為的老人群體涵蓋了從82歲的莫莉·帕克(Molly Parker，以前是時尚作家，現(xiàn)在是畫家)，到已經(jīng)40多歲的桑德·勞倫森(Sand Laurenson，以前是女警，現(xiàn)在是藝術(shù)家)——其實當(dāng)一個人到40多歲的時候，看起來并沒有那么老。說是人到中年倒不假，但是老嗎?

　　好吧，難怪休森有些不高興地說：“我們真的是把年齡從這個比較里去掉了的?！睂Σ粚?

　　“我們認為，這和年齡沒關(guān)系——真正重要的是職業(yè)的轉(zhuǎn)變，”她說。頭銜只是讓事情連貫起來的紐帶而已。

　　這種憤怒的回應(yīng)“只可能發(fā)生在時尚界”，因為在這個圈子里，到27歲左右，一個人的年齡就開始讓她的事業(yè)走下坡路了，事情往往就是詩人濟慈的《希臘古甕頌(Ode on a Grecian Urn)》里一句詩的變形版：“美是年輕，年輕也是美 這就是你知道，和你需要知道的一切(Beauty is youth， youth beauty that is all ye know on earth and all ye need to know)”。(詩的原文是“美是真，真也是美 這就是你知道，和你需要知道的一切”，譯注。)

　　但這話說得不對，因為你還應(yīng)該知道，時尚界很大程度上是由年長的人來運作的，從卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)到喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)，他們每個人都80出頭了，從75歲的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、66歲的唐納·卡蘭(Donna Karan)，再到時尚編輯安娜·溫圖爾(Anna Wintour)、卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)和弗蘭卡·索薩尼(Franca Sozzani)，都是60歲以上的老人兒。

　　確實，時尚界是如此地倚重這些年長一代的人，以至于像Proenza Schouler旗下兩位36歲的設(shè)計師杰克·麥考盧(Jack McCollough)和拉扎洛·赫爾南德斯(Lazaro Hernandez)，都被看作是“小男孩兒們”，而Aquilano.Rimondi的兩位米蘭老鄉(xiāng)托馬索·阿奎拉諾(Tommaso Aquilano)和羅伯托·里蒙迪(Roberto Rimondi)都已經(jīng)45歲左右了，卻還被大家叫稱作“年輕設(shè)計師”。

　　所以這才是出現(xiàn)矛盾的地方：一方面，時尚界不斷地在褒揚年輕人 另一方面，它又堅定地受到成熟的人的影響和控制。就算這是一個把彼此沖突的想法做成某種藝術(shù)形式的行業(yè)(比如又喜歡皮草，又喜歡寵物 比如在春天或者夏天辦秋季或者冬季時裝展)，也很難調(diào)和這種矛盾。

75歲的蘇·克雷茲曼出現(xiàn)在了塞爾福里奇的櫥窗里

　　是時尚界真的偽善嗎?想想道林·格雷(Dorian Grays)的可怕例子。(道林·格雷是一位美少年，因見了畫家給他畫的和真人大小的肖像而發(fā)現(xiàn)了自己驚人的美，又聽信了別人的吹噓，開始為自己韶華易逝，美貌難