深圳市恒烽達模特衣架制品廠

只要企業(yè)專注本業(yè)，以務實的態(tài)度深耕細作，休閑裝的發(fā)展空間還很大

　　一個專業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)聲譽往往來自若干代表性的公司：這正如當我們提到空調(diào)，腦子里馬上會蹦出格力 當我們提到電腦時，會想到它所代表的聯(lián)想風范 當我們說起手機，就會馬上想到小米。當我們提起休閑裝品牌時，哪幾家才能真正成為商業(yè)象征，有著代表中國休閑裝行業(yè)的話語能力?

　　這，在服裝領(lǐng)域的專業(yè)展會就能找到答案。尤其是20多年來，伴隨中國服裝產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的CHIC展最有發(fā)言權(quán)。

　　競爭日趨白熱化

　　像唐獅、美邦、森馬、以純等等，這一批崛起于上世紀90年代中后期的休閑裝品牌，今天依然活躍在休閑裝領(lǐng)域。這些品牌不僅與早前進入國內(nèi)市場的“佐丹奴”、“真維斯”、“堡獅龍”、“班尼路”一爭高下，還與后來者“馬克華菲”、“卡賓”為代表的定位趨于高端的本土時尚休閑裝品牌互相博弈。這些品牌幾乎都沒有錯過CHIC展。

　　如今，競爭的激烈程度遠非想象的那么簡單，由于人們的心態(tài)和生活方式逐漸發(fā)生變化，一些正裝品牌、體育品牌紛紛開拓休閑裝領(lǐng)域，所以當國外來的平價時尚休閑裝優(yōu)衣庫、C&A、H&M、Zara在中國市場擴張速度和聲勢更是前所未見，使本來就不平靜的國內(nèi)休閑裝市場的競爭更趨白熱化。

　　這種局面讓真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛也始料未及，他于1993年在上海開第一家真維斯專賣店時，內(nèi)地很多人還搞不清楚“休閑服”是什么概念。而至今20多年間，卻遭遇與近2000種休閑品牌搏殺。

　　對這一現(xiàn)象，看似言辭比較激動的海瀾集團掌門人周建平，就曾在一次投資見面會上，公開叫板優(yōu)衣庫“我要和優(yōu)衣庫拼了!”表達了海瀾之家實現(xiàn)資產(chǎn)證券化后進軍全球化的愿景。

　　還有一個現(xiàn)象不能忽視，每年CHIC展會海外館在不斷擴容，可見國外品牌對于中國市場的渴望。從休閑裝領(lǐng)域細分出來的快時尚品牌也蜂擁而至，如多次參展CHIC的博馬努瓦集團旗下品牌Cache Cache，在今年3月的CHIC2014展會上，慶祝其在中國大眾快時尚市場所獲得的巨大成功。未來幾年要著力擴大其在華的品牌數(shù)量，擴展重點為Bonobo和Morgan這兩個品牌。同時，集團也期望在分銷合作模式始終能讓分銷商盈利的基礎上投資多品牌店鋪及發(fā)展電子商務策略。

　　而本土快時尚品牌“ MJStyle”負責人何斌認為：“CHIC是非常專業(yè)的服裝類展會，我們非?？粗谻HIC的巨大影響力和潮流指向性，所以這次帶著很大的誠意來到這里，希望通過本次參展，把MJStyle這個品牌推向全國，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度?！?

　　收縮抑或擴張

　　盡管休閑裝競爭加劇，但成本上漲讓行業(yè)難有打價格戰(zhàn)的空間。不少休閑裝企業(yè)通過調(diào)整戰(zhàn)略維穩(wěn)，而不再一味擴張。

　　“以前只要敢開店，業(yè)績都不錯，現(xiàn)在企業(yè)變得很謹慎，尤其是對待開店這個問題?！币晃欢嗄甏硇蓍e裝品牌的李先生表示，服裝行業(yè)在高速增長后進入了新的階段，從野蠻生長到精耕細作。“2014