深圳市恒烽達(dá)模特衣架制品廠

近日，北京雪蓮集團(tuán)、鄂爾多斯集團(tuán)、施華洛世奇中國(guó)等諸多高端品牌供應(yīng)商和國(guó)家毛紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心法國(guó)STYLE-VISION等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)宣布入駐阿里巴巴1688平臺(tái)。這些品牌公司和檢測(cè)機(jī)構(gòu)的入駐，標(biāo)志著阿里巴巴打通了服裝行業(yè)的采購(gòu)與銷(xiāo)售渠道，并形成了完整的互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈紡織平臺(tái)。

　　雪蓮集團(tuán)等品牌服飾原料提供商是首次入駐1688，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺(tái)意味著中小服裝企業(yè)以后就能在1688的批發(fā)平臺(tái)上采購(gòu)到一流品質(zhì)的原材料。過(guò)去，中小服裝企業(yè)一方面沒(méi)有渠道獲得頂級(jí)原材料，另一方面，像雪蓮、施華洛世奇這樣的企業(yè)只從線(xiàn)下接大宗訂單，對(duì)于中小企業(yè)小量的訂單無(wú)法提供，但是隨著這些企業(yè)入駐1688，中小企業(yè)也可以通過(guò)1688的平臺(tái)采購(gòu)之前可望不可及的頂級(jí)服飾原料，借此，中小服裝企業(yè)和國(guó)際大牌站在了同一起跑線(xiàn)上。

　　在打通采購(gòu)和銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，1688還引入了國(guó)家毛紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心入駐1688平臺(tái)。權(quán)威、公正的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)配合阿里巴巴及1688幫助買(mǎi)家鑒別什么樣的羊絨才是好羊絨，同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，幫助賣(mài)家去改進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的羊絨產(chǎn)品。

　　采購(gòu)和銷(xiāo)售的打通，更帶來(lái)了上下游數(shù)據(jù)的打通。通過(guò)采購(gòu)、服務(wù)、數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，1688打通了整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈，并且布局了一個(gè)從零售到批發(fā)到采購(gòu)和生產(chǎn)的生態(tài)圈。

　　阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁吳敏芝介紹說(shuō)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)鏈中，1688將重點(diǎn)在供應(yīng)鏈端的貨源、品質(zhì)和服務(wù)上有所突破。未來(lái)，消費(fèi)者和渠道商在淘寶天貓上交易，由1688不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費(fèi)者個(gè)性需求反饋至制造商，并加以引導(dǎo)。1688的平臺(tái)服務(wù)能在商務(wù)整合和數(shù)據(jù)化的幫助下，打破市場(chǎng)區(qū)域化的限制，更好地助力中小服裝企業(yè)。未來(lái)阿里巴巴的幾個(gè)電商平臺(tái)的格局，也許就像馬云預(yù)測(cè)的：消費(fèi)者和渠道商在淘寶天貓上交易，由B2B不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費(fèi)者的個(gè)性需求反饋至制造商，并加以引導(dǎo)。在這樣一種新的電子商務(wù)鏈條中，所有參與者都是平等的。小企業(yè)可以通過(guò)努力，獲得大企業(yè)拿不到的訂單。消費(fèi)者與企業(yè)之間是平等的，消費(fèi)者可有效地監(jiān)督企業(yè)，消費(fèi)者決定產(chǎn)品的類(lèi)別和服務(wù)的方式。
日前，機(jī)能鞋悄然在本土童鞋行業(yè)流行，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺(tái)因針對(duì)兒童足部特點(diǎn)及運(yùn)動(dòng)生理特征設(shè)計(jì)，其具有更高的附加值和更廣闊的市場(chǎng)前景，這也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在內(nèi)的本土童鞋涉足。

　　而在業(yè)界看來(lái)，除了更高的產(chǎn)品附加值及更廣闊的市場(chǎng)前景外，借助機(jī)能鞋切入小童市場(chǎng)是本土業(yè)界的更深層含義。

　　機(jī)能鞋成為新潮流

　　所謂機(jī)能鞋概念，源于醫(yī)學(xué)機(jī)能鞋，它是從醫(yī)學(xué)研究中誕生，根據(jù)人體力學(xué)原理設(shè)計(jì)，針對(duì)嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合嬰幼兒步行狀態(tài)而開(kāi)發(fā)的功能齊全的嬰童鞋。

　　在不久前舉行的“國(guó)家鞋業(yè)培訓(xùn)首期童鞋設(shè)計(jì)師人才研修班”中，機(jī)能鞋成為其中一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，全國(guó)權(quán)威鞋類(lèi)專(zhuān)家和企業(yè)高管一起對(duì)此款童鞋進(jìn)行了分析，很多本土企業(yè)也已經(jīng)投入科研基金從事相關(guān)的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，永高體育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一個(gè)。為了在機(jī)能鞋生產(chǎn)方面獲得優(yōu)勢(shì)，企業(yè)成立了專(zhuān)門(mén)的機(jī)能鞋實(shí)驗(yàn)室，從事相關(guān)的生產(chǎn)研究，力求在技術(shù)上取得領(lǐng)先和突破。

　　“機(jī)能鞋的概念是從日本傳進(jìn)來(lái)的，以?xún)和】敌瑸榭谔?hào)開(kāi)始推廣，近期網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的宣傳進(jìn)行得比較火熱。我國(guó)最早是廣東地區(qū)的童鞋企業(yè)在做相關(guān)生產(chǎn)，如今，我們本土童鞋企業(yè)也看到了這一市場(chǎng)的前景，很多將在秋季推出相關(guān)產(chǎn)品，像永高人、足友等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品甚至已經(jīng)面市，市場(chǎng)反響還不錯(cuò)?！比萘蟽和瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年，隨著市場(chǎng)消費(fèi)越來(lái)越理性，父母對(duì)兒童健康越來(lái)越關(guān)注，這推高了對(duì)健康機(jī)能鞋的需求。對(duì)于眾多童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，健康機(jī)能鞋是片全新的藍(lán)海、是全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，近幾年童鞋市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，大家希望借助功能性產(chǎn)品刺激市場(chǎng)，增加產(chǎn)品的附加值。

　　外界反饋回來(lái)的信息佐證了這一觀點(diǎn)。在今年4月份第22屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，知名童鞋品牌基諾浦、樂(lè)客友曾分別攜旗下優(yōu)質(zhì)機(jī)能鞋款產(chǎn)品亮相，多達(dá)1000多種產(chǎn)品為童鞋業(yè)界帶來(lái)一場(chǎng)足部健康風(fēng)暴，令業(yè)界矚目。

　　在陳樹(shù)青看來(lái)，機(jī)能鞋的流行，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺(tái)其背后是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中借助科技實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必由之路，經(jīng)過(guò)多重洗牌后的泉州童鞋企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的把握都很清晰。

　　這樣的觀點(diǎn)得到不少本土童鞋企業(yè)認(rèn)可。近年來(lái)，一直在研發(fā)上走得比較前的晉江明偉鞋服有限公司相繼推出了帶有防滑扣的防滑鞋、可以加熱保溫的鞋子、七孔照明鞋子等。

　　據(jù)該公司副總經(jīng)理洪欽銘介紹，明偉公司曾經(jīng)也以代工為主，但隨著代工企業(yè)增多，利潤(rùn)日漸壓縮，普通童鞋在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸走下坡路。“一雙普通的鞋子售價(jià)不高，其用料和人工卻一樣不能少。而具有特殊機(jī)能的鞋子與之相比價(jià)格要高出10倍之多。”算一算經(jīng)濟(jì)賬，即使需要投入一筆研發(fā)經(jīng)費(fèi)來(lái)開(kāi)發(fā)機(jī)能鞋，其后續(xù)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)仍然讓人心動(dòng)，所以，中小童的機(jī)能鞋市場(chǎng)他們自然不會(huì)放過(guò)。

　　“機(jī)能鞋是技術(shù)革新還是一陣風(fēng)目前尚且難以定奪，但它憑借理念上的革新而形成的機(jī)能鞋現(xiàn)象在我國(guó)童鞋市場(chǎng)已經(jīng)不可忽視，預(yù)計(jì)下半年，機(jī)能鞋將出現(xiàn)較為火爆的現(xiàn)象，原本對(duì)此比較不了解的消費(fèi)者也會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)相關(guān)的消費(fèi)意識(shí)?！逼鸩剑ㄖ袊?guó)）有限公司品牌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　用機(jī)能鞋切入小童市場(chǎng)

　　一方面，隨著機(jī)能鞋作為一種童鞋領(lǐng)域新品類(lèi)進(jìn)入消費(fèi)者視野，其針對(duì)腳部骨骼還未完全定型的中小童，利用物理方面創(chuàng)新致力于兒童的足部健康的理念，特別符合童鞋市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；另一方面，該品類(lèi)自身年齡段的產(chǎn)品線(xiàn)一直都是目前本土童鞋企業(yè)的薄弱部分，這在某種程度上讓機(jī)能鞋成了很多本土童鞋企業(yè)撬動(dòng)中小童市場(chǎng)的跳板，所以，包括永高人、乖乖狗等至少20家泉州童鞋企業(yè)都投身機(jī)能鞋熱潮，從事機(jī)能鞋相關(guān)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)下半年將迎來(lái)發(fā)展小高潮。

　　乖乖狗兒童用品有限公司運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理羅正明表示，機(jī)能鞋可能在未來(lái)幾年都是一股熱潮，因?yàn)槌似胀ǖ墓δ芤酝?，它還具有自己的附加值，因此，乖乖狗確實(shí)比較看好機(jī)能鞋在童鞋市場(chǎng)上的發(fā)展，在上半年加大了這部分的投入，希望借此品類(lèi)加快本身在中小童產(chǎn)品線(xiàn)上的突破。

　　有企業(yè)走得更快。足友體育用品在5月底剛剛結(jié)束的訂貨會(huì)上，就有一批“功能鞋”受到訂貨商的青睞。這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結(jié)構(gòu)都更加有講究，通過(guò)各種科學(xué)設(shè)計(jì)，盡量起到保護(hù)兒童足底的健康作用。

　　無(wú)獨(dú)有偶。剛剛參加了首期童鞋設(shè)計(jì)師人才研修班的助興兒童用品副總經(jīng)理戴加坡更是立馬現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)，根據(jù)研究研修了解到的機(jī)能鞋設(shè)計(jì)要素，快速反應(yīng)研發(fā)出了“超輕機(jī)能鞋”，打算今年秋季就面向市場(chǎng)推出。他告訴記者，考慮到健康機(jī)能鞋有利于小孩子足部健康和成長(zhǎng)，未來(lái)一定有好的市場(chǎng)前景，他們的“超輕機(jī)能鞋”主要針對(duì)2~5歲的寶寶。

　　除了能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者訴求以外，機(jī)能鞋對(duì)于童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)或許是一片新的藍(lán)海。如今，越來(lái)越多的成人運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)進(jìn)入童鞋市場(chǎng)，使得童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，對(duì)于一些渠道基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品本身沒(méi)有說(shuō)服力的童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的市場(chǎng)生存空間越來(lái)越受到擠壓，因此，諸多童鞋企業(yè)試圖通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)延伸來(lái)錯(cuò)開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始往中小童產(chǎn)品上發(fā)力。而機(jī)能鞋主要針對(duì)的就是中小童市場(chǎng)，如果能夠就以利用，那么，將有可能成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　陳樹(shù)青表示，機(jī)能鞋除了本身的特點(diǎn)外，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺(tái)還有一個(gè)很大的吸引力，就是渠道。機(jī)能鞋也可以歸類(lèi)為嬰兒產(chǎn)品，這就意味著，它可以通過(guò)母嬰產(chǎn)品渠道進(jìn)入市場(chǎng)，而母嬰渠道在城市來(lái)說(shuō)是比較發(fā)達(dá)的，母嬰專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜都是它的駐點(diǎn)。很多母嬰產(chǎn)品都有幾千甚至上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，如果機(jī)能鞋能夠進(jìn)入，將打開(kāi)一個(gè)與之前完全不同的渠道模式，其發(fā)展將是難以想象的。不僅如此，機(jī)能鞋是比較多元化的產(chǎn)品，親子系列、準(zhǔn)媽媽系列都是潛力市場(chǎng)。

　　“當(dāng)前，在嬰童行業(yè)，最有潛力的企業(yè)呈現(xiàn)出兩頭拉鋸的發(fā)展業(yè)態(tài)，一類(lèi)是中高端嬰童品牌較集中的商業(yè)綜合體，例如shopping mall等；一類(lèi)則是社區(qū)母嬰連鎖店，多以?xún)和闷?、服裝等品類(lèi)齊全的一站式主題購(gòu)物為主的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。這也是本土童鞋企業(yè)一直在探索的，可以說(shuō)，機(jī)能鞋的介入是對(duì)兒童用品產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的嘗試，從產(chǎn)品開(kāi)始，然后介入渠道，最后構(gòu)筑一站式購(gòu)物平臺(tái)。”GLU營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曹前進(jìn)說(shuō)。

　　行業(yè)規(guī)范度待提高

　　機(jī)能鞋的前景似乎很是光明，但是如今尚且處于發(fā)展初期，市場(chǎng)的規(guī)范性問(wèn)題也是難以忽視的。最直接的表現(xiàn)就是沒(méi)有明確的界定，沒(méi)有一套市場(chǎng)認(rèn)定的嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有統(tǒng)一的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。有很多關(guān)于機(jī)能鞋的釋義，但是卻沒(méi)有學(xué)術(shù)上的認(rèn)定，很多企業(yè)都標(biāo)榜自己的鞋子是機(jī)能鞋，但是對(duì)于消費(fèi)者而言，卻很難進(jìn)行判定。

　　“機(jī)能鞋并不比一般童鞋，而是屬于功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)者必須具有一定的研發(fā)能力和較高的生產(chǎn)