北京永和江眾文化傳媒有限公司

                                      新形勢下廣告公司的角色定位

隨著市場環(huán)境的大變化，廣告主也在加快調(diào)整廣告策略的步伐，同時各種新媒體的興起，媒介平臺也呈現(xiàn)出多樣化，傳統(tǒng)的媒介市場勢必會受到?jīng)_擊，以前傳統(tǒng)的媒介代理公司必然要調(diào)整策略了，玩創(chuàng)意、大廣告的優(yōu)勢漸漸不再有了，而且粗糙的廣告宣傳，如微信、博客，誰都會玩，其初步的廣告效果不見得有多差。所以，新形勢下廣告公司一定要有個角色轉(zhuǎn)變和定位。

做得更多、更廣

      好的廣告一定是滿足了消費者的需求，從消費者的角度找到與眾不同的定位，而非滿足客戶的需求，廣告公司首先研究的應(yīng)當(dāng)是品牌的戰(zhàn)略，提煉出驅(qū)動消費者購買的信息，從而找到買點。廣告公司有的時候應(yīng)當(dāng)同時扮演廣告主的“參謀”，而不是廣告主的執(zhí)行者。正常來說，廣告公司應(yīng)該有自己的信息部門、業(yè)務(wù)部門、策劃設(shè)計部門、媒介部門等，新的環(huán)境下，這些部門應(yīng)該積極起來，不單純是種存在的形式。小編就見識過一家廣告公司，老總還大言不慚地說：“你看，我們公司該有的部門都有了，規(guī)模不小吧?！睂嶋H上，真正干活的也就是業(yè)務(wù)部門，完完全全做的是中介的活。廣告公司應(yīng)該明白，在廣告宣傳費用越來越節(jié)儉的今天，企業(yè)如何規(guī)范品牌的戰(zhàn)略，廣告公司怎樣有效達到廣告宣傳效果，這些都變得更加客觀實際。

具備更多的能力

        永和匯眾傳媒起初也是以媒介代理為核心業(yè)務(wù)發(fā)展起來的，經(jīng)過多年的實踐探索，目前注重于品牌的傳播及策劃，并從中發(fā)現(xiàn)，新形式下的廣告公司應(yīng)該懂得更多，做得更多。廣告公司所做的創(chuàng)意是以吸引消費者關(guān)注為前提，告知消費者能從中獲得哪些利益。所以廣告公司所做的工作必須圍繞消費者來展開：

      1、篩選有效的信息。廣告公司自己應(yīng)該知道在哪個階段需要對哪些信息進行搜索，只有這樣才能找到有效的信息。同時還要不斷地對信息進行匯編，篩選甄別出有效的信息。

      2、品牌傳播的價值及方向。廣告公司必須對行業(yè)階段性的品牌傳播進行研判，研判品牌發(fā)展階段，制定品牌傳播的方向，才能把握產(chǎn)品的價值延伸。

      3、做好跟進服務(wù)。有的廣告公司認為做完廣告的投放就算完成了整個廣告活動，好的廣告公司應(yīng)該跟進廣告投放效果，不僅僅和消費者形成交流，和廣告主也要積極交談，及時反饋效果及相關(guān)信息，根據(jù)判斷，做出后續(xù)的方案。

    廣告公司要不斷地對廣告主的品牌經(jīng)營思路、新品上市的過程進行完善并補充參考信息，做出最優(yōu)化的經(jīng)營策略，積極引導(dǎo)廣告主更合理地經(jīng)營品牌。

      來源:    http://www.yhhzcm.com/News/Newsview_1187.html