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成衣定制搜索增5成
“麗媛style”走紅,也讓“例外”這個(gè)牌子火了。淘寶指數(shù)顯示,“例外”這個(gè)關(guān)鍵詞最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比上升2497.3%,同比升2291.9%。實(shí)際上,“例外”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞帶動(dòng)的是整個(gè)成衣定制行業(yè)的火爆。記者在淘寶搜索“成衣定制”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),目前至少超過2905個(gè)產(chǎn)品,288家店鋪從事成衣定制。同時(shí),“成衣 定制”這個(gè)關(guān)鍵詞最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比上升58.2%。
何為成衣定制?簡(jiǎn)單來說它是區(qū)分批量化成衣的概念,是按照定制數(shù)目訂做的中高檔成衣,可根據(jù)買家的身材量身定做,設(shè)計(jì)、用料都相對(duì)考究。
據(jù)悉,淘寶早在2011年就已推出專為設(shè)計(jì)師平臺(tái)服務(wù)的D2C平臺(tái),由全國十佳服裝設(shè)計(jì)師中的吳海燕、鄧力夫、錢峰等領(lǐng)銜,通過設(shè)計(jì)稿+模特T臺(tái)秀的方式進(jìn)行新品團(tuán)購預(yù)售。據(jù)悉,在這次嘗試中,吳海燕一件標(biāo)價(jià)688元的衣服,在高于淘寶女裝平均價(jià)2.5倍的情況下,售出2267件。
客戶中不少是模特或小明星
“胖胖定制”是一家在線下已有超30年服裝定制經(jīng)驗(yàn)的工作室,去年把店鋪開進(jìn)了淘寶。目前該店每個(gè)月有三四十筆成交,大部分是老客戶或消費(fèi)者推薦而來,而目前該工作室的員工有10個(gè)人左右。
店鋪負(fù)責(zé)人廖小姐告訴記者,通過淘寶從事成衣定制比以前復(fù)雜,需要為客戶提供差異化的服務(wù),“因?yàn)榭蛻粼诰€上看不到面料,沒有手感,很多商品做完后與實(shí)際產(chǎn)品還是有一些差異”。為此店內(nèi)客服需要跟消費(fèi)者溝通很多,還有可能會(huì)為客戶寄去一些面料樣品供挑選。
“卡文成衣定制”開店已7年,店長王女士說,和最初的生意冷清相比,現(xiàn)在忙得不可開交?!?0世紀(jì)七八十年代自己做衣服便宜,現(xiàn)在做衣服比買衣服貴,如今我們每個(gè)月線上線下能接到一兩百件訂單?!笨ㄎ牡昀锏囊路浴俺瓎巍睘橹?,按照各大時(shí)裝周上展示的款式來做,“我們也接少量的設(shè)計(jì)定做,一般只針對(duì)老客戶。”王女士表示,設(shè)計(jì)定做的話價(jià)格較高,一件普通成衣至少兩三千元,禮服更貴。記者看到,卡文店里的衣服,少則一千,多則兩三千元。“我們的客戶以30歲以上的白領(lǐng)、小明星、模特為主。我們的成品有時(shí)甚至比一些奢侈品做工還要精細(xì)?!蓖跖空f,店里有5個(gè)員工,是制衣的能手,非一般制衣工廠流水線工人。王女士表示,在越來越多人追求高品質(zhì)的今天,成衣定制必將是未來的流行趨勢(shì)。
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