深圳市恒烽達(dá)模特服裝用品有限公司

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　臨近年末，愛馬仕突然宣布退出無錫市場，令業(yè)內(nèi)震驚。也使得一些同行感到唇亡齒寒。中國奢侈品市場究竟怎么了?是市場變了?消費(fèi)者變了?還是受宏觀政策的影響?奢侈品的高增長期是否已經(jīng)走到盡頭?業(yè)內(nèi)人士與行業(yè)專家又會(huì)如何解讀?

　　中國奢侈品行業(yè)遭遇了前所未有的寒流。杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

一些國際大品牌，江蘇肥婆碼立裁公仔/浙江肥婆碼裁剪公仔

包括卡地亞、路易威登(LV)、Gucci等等，在中國業(yè)績直線下滑，甚至出現(xiàn)了紛紛集體關(guān)店歇業(yè)的囧狀。

　　業(yè)內(nèi)分析：2014年中國奢侈品行業(yè)仍將陷入持續(xù)低迷趨勢，奢侈品目前繼續(xù)探索一條新的出路。

　　截至2013年，路易威登(LV)在中國大陸地區(qū)的32個(gè)城市管理著64家門店，其中，北上廣深4個(gè)城市開設(shè)有13家店面，其余的全在二三線城市。巴寶莉(Burberry)也不甘落后，在中國的36個(gè)城市開設(shè)了70家門店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線城市呈2：8的趨勢 古琦(Gucci)在32個(gè)城市開設(shè)了59家門店 普拉達(dá)(Prada)則在19個(gè)城市開了27家店。

　　然而，這些奢侈品牌沒有料到的是，江蘇肥婆碼立裁公仔/浙江肥婆碼裁剪公仔

中國市場這臺(tái)動(dòng)力強(qiáng)勁的引擎正在逐漸放緩。杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

2013年，LV在華銷售的增長只有區(qū)區(qū)1%左右。

　　此外，根據(jù)LVMH集團(tuán)(LV的母公司)發(fā)布的2013年三季度財(cái)報(bào)，公司旗下核心的時(shí)裝和皮具部門銷售增長放緩。2013年1-9月，該部門銷售增長4%，增速較今年上半年回落1%。LVMH集團(tuán)2013年第三季度的整體營業(yè)額為70.2億歐元(約合94.8億美元)，比上一年同期的69億歐元(約合93億美元)增長1.7%，低于分析師預(yù)期的73億歐元。

　　不僅是LVMH，開云集團(tuán)(Kering)2013年的三季度財(cái)報(bào)也顯示，江蘇肥婆碼立裁公仔/浙江肥婆碼裁剪公仔

集團(tuán)旗下的Gucci品牌三季度銷售下滑5.4%，表現(xiàn)不盡如人意。

　　受到?jīng)_擊的還有高端腕表領(lǐng)域。不久前，有媒體報(bào)道了法國奢侈品牌卡地亞(Cartier)在中國關(guān)閉10家門店的消息，并稱Cartier在中國的銷售已很難維持前幾年的二位數(shù)增長的盛況。

　　　隨著美國、歐盟市場的持續(xù)回暖，國內(nèi)服裝企業(yè)的出口紛紛加大，出口服裝企業(yè)似乎迎來生機(jī)盎然的春天。不過多家出口企業(yè)昨日反映，由于人力成本等高漲，出口利潤逆勢下滑，中國服裝出口面臨著土耳其以及東南亞國家的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　出口被“搶單”

　　今年，服裝出口出現(xiàn)回暖跡象，據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年1月中國紡織品服裝出口286.2億美元，創(chuàng)歷史新高，同比增長一成六，并預(yù)計(jì)2014年中國紡織行業(yè)出口同比增速可達(dá)到一成左右。

　　不過，商報(bào)記者采訪了解到，出口數(shù)據(jù)雖然回暖，但服裝企業(yè)出口利潤卻逆勢下滑。

　　“與去年同期相比預(yù)計(jì)會(huì)有10%左右的增幅?！弊蛉眨貞c女裝品牌“仙姿柔”負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，訂單量上去了，但出口利潤卻并沒有原來高，“過去代工利潤至少可以達(dá)到加工費(fèi)的15%，但現(xiàn)在已縮減至不足10%?！?

　　渝中區(qū)個(gè)協(xié)渝派服飾協(xié)會(huì)會(huì)長瞿倫川向商報(bào)記者表示，前年協(xié)會(huì)中有二三十家企業(yè)做外單，但去年已縮減至七八家，外單利潤下滑便是重要原因。

　　昨日，商報(bào)記者聯(lián)系上做外單的福建石獅市索瑪?shù)氐婪b廠，該廠辦公室經(jīng)理王育振也向商報(bào)記者證實(shí)，如今外單的利潤基本保持在10%以內(nèi)，否則一提高價(jià)格便會(huì)遭遇“搶單”。

　　遭遇強(qiáng)勁對手

　　而福建石獅市索瑪?shù)氐婪b廠王育振所說的“搶單”，指的便是國外訂單向土耳其、東南亞國家等的轉(zhuǎn)移。

　　與中國的微增長相比，服裝出口業(yè)另一勁敵卻呈現(xiàn)一絲起色。據(jù)伊斯坦布爾紡織服裝協(xié)會(huì)(ITKIB)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2013年，土耳其向203個(gè)國家和地區(qū)出口了價(jià)值173億美元的服裝，比2012年，163億美元的服裝出口額同比增長了8.3%。其中僅去年襪子出口額就達(dá)到14億雙，總值高達(dá)11億美元，相比2012年的12億雙增長了10.5%。

　　昨日，“名流風(fēng)采”品牌負(fù)責(zé)人唐強(qiáng)也介紹，杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

最開始自己會(huì)接歐美訂單，但是隨著土耳其等國家壓低價(jià)格，后來便開始轉(zhuǎn)向接俄羅斯、香港等地訂單。

　　中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳國強(qiáng)接受商報(bào)記者采訪時(shí)介紹， 近兩年來，一些國際訂單逐漸向土耳其、東南亞等轉(zhuǎn)移。如阿迪達(dá)斯和耐克陸續(xù)關(guān)閉了部分在中國的生產(chǎn)工廠，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)往越南、緬甸等地，甚至國內(nèi)企業(yè)也開始轉(zhuǎn)移，如凡客從2010年下半年起就已將部分服裝產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至孟加拉國。

　　“這主要有三方面的因素?！标悋鴱?qiáng)介紹，以土耳其服裝出口歐盟為例，便有稅收優(yōu)惠、原料人力等成本低廉、產(chǎn)業(yè)鏈條日漸成熟等優(yōu)勢。如土耳其離歐洲近，運(yùn)費(fèi)低，還可以享受歐盟國家非常優(yōu)惠的稅收待遇，乃至免稅待遇，而近年來，一些大型企業(yè)聯(lián)合成控股公司，可以從纖維生產(chǎn)直到制成最終產(chǎn)品，形成非常強(qiáng)大的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其產(chǎn)品價(jià)格擁有較強(qiáng)的競爭力。目前在歐盟市場，便已成為中國服裝出口的強(qiáng)勁對手。

　　卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武也表示，目前人力成本和稅收優(yōu)惠已成為這些國家和中國競爭的最大優(yōu)勢，國內(nèi)服裝企業(yè)員工至少是泰國、越南等國的2~3倍。

　　服企要加大自主設(shè)計(jì)能力

　　中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳國強(qiáng)介紹，“低成本”優(yōu)勢正在逐漸消失。此外，國內(nèi)企業(yè)目前還面臨著代工普遍、自主品牌不夠的等問題。以重慶為例，我市目前有20余家出口服裝企業(yè)，但其出口產(chǎn)品幾乎全部為國外品牌貼牌生產(chǎn)。

　　“影響服裝成本以及競爭力的，除了人力成本外，杭州歐版裁剪模特/浙江歐美板房公仔

還要考慮供應(yīng)鏈、生產(chǎn)時(shí)間、款式等。”陳國強(qiáng)表示，越是低端的產(chǎn)品，受人工成本波動(dòng)的影響越大，因而服裝企業(yè)需要進(jìn)一步提升自主服裝品牌研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)水平，從OEM(代工生產(chǎn))向ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)轉(zhuǎn)變，從而提升利潤空間。