廣州市金蝶妮服裝有限公司

金蝶茜妮在2008年被評選為《中國 著名品牌，質(zhì)量的光榮稱號》

  一般的服飾消費(fèi)者調(diào)查是把各類人群的服飾需求、偏好、憊見、態(tài)

度等最終歸結(jié)為一個(gè)個(gè)的數(shù)據(jù)或類別，這些數(shù)據(jù)雖然能幫助服飾企業(yè)
清晰地認(rèn)識消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)和偏求的結(jié)構(gòu).認(rèn)識他們對某種產(chǎn)品或某
一品牌的既定需求，但企業(yè)很難從這些數(shù)據(jù)中生動(dòng)地感受消費(fèi)者的心
跳和脈搏，很難清晰地預(yù)見他們的消費(fèi)趨勢和生活軌跡.

  金蝶妮女裝品牌

生活方式比較適用于個(gè)性化和高端化的市場。服飾市場的消費(fèi)者

研究是各類消費(fèi)者研究中相對較為復(fù)雜的一個(gè)領(lǐng)域。一方面，服飾產(chǎn)品
本身較為復(fù)雜.除了服飾本身的諸多設(shè)計(jì)元素之外.還有產(chǎn)地、品牌形
象、文化、配套服務(wù)等相關(guān)元素都構(gòu)成產(chǎn)品的要素而存在。另一方面，

消費(fèi)者的服飾消費(fèi)行為、決策行為、份求心理也比較復(fù)雜，不僅涉及消費(fèi)

者的需求能力、需求動(dòng)機(jī)、需求偏好、信息接觸梁道等因素，還常常涉

及消費(fèi)者的個(gè)性傾向、人文關(guān)懷、家庭觀念、生活觀念等相關(guān)因素。如果
我們單純從靜態(tài)的、結(jié)構(gòu)的角度去研究服飾市場的消費(fèi)者，通常還是
“只見數(shù)據(jù)不見人“。這一問題在服飾市場的中高端消費(fèi)者研究中表現(xiàn)
褥尤為明顯。反過來.如果引入生活方式研究.暫時(shí)撇開消費(fèi)者對服飾

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