應(yīng)對(duì)品牌重復(fù)率嚴(yán)峻現(xiàn)狀 家電企業(yè)全面注冊(cè)網(wǎng)址

    近日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布的《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)倍受關(guān)注，國(guó)際品牌巨頭集體在中國(guó)遭遇品牌迷失：國(guó)內(nèi)有220多家企業(yè)叫“谷歌”，有160多家叫“寶馬”，“歐萊雅”、“通用”、“沃爾瑪”、“豐田”等著名跨國(guó)品牌也擁有一群合法身份的“兄弟姐妹”。

    《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，不僅全球最具價(jià)值品牌前50強(qiáng)企業(yè)品牌重復(fù)率達(dá)到70%，而且中國(guó)最具價(jià)值品牌前50強(qiáng)重復(fù)率也達(dá)到了42%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的漸行漸熱，面對(duì)品牌重復(fù)率高居不下的尷尬現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)電器行業(yè)正在悄然掀起一場(chǎng)品牌保護(hù)大戰(zhàn)，以蘇寧、國(guó)美、小鴨電器、上海羅奇尼等為首的眾多電器企業(yè)發(fā)起了全網(wǎng)品牌保護(hù)行動(dòng)，其中最能代表企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址，則成為企業(yè)保護(hù)的重點(diǎn)，蘇寧電器更是先后注冊(cè)了近百個(gè)通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址。

    蘇寧電器全網(wǎng)品牌保護(hù)構(gòu)建品牌防御體系

    據(jù)記者了解，蘇寧電器保護(hù)通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址兩者兼顧，在關(guān)鍵詞選擇上產(chǎn)品、號(hào)碼、品牌、行業(yè)詞匯全部拿下，不僅有“蘇寧”、“蘇寧電器”等品牌核心詞，還有股票代碼，更有“買(mǎi)電器”、“中國(guó)電器網(wǎng)”等獨(dú)占行業(yè)熱點(diǎn)詞。而更為重要的是，蘇寧將涉及其網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)“蘇寧易購(gòu)”的詞匯悉數(shù)注下，幾乎沒(méi)有一個(gè)漏網(wǎng)之魚(yú)，如“蘇寧易付寶”、“幫客”、“it幫客”、“掌上易購(gòu)”、“手機(jī)易購(gòu)”、“蘇寧精品店”、“好買(mǎi)家超市”等。國(guó)美則是以通用網(wǎng)址為主，無(wú)線網(wǎng)址為輔，圍繞“國(guó)美”“gome”等關(guān)鍵詞注冊(cè)了數(shù)十個(gè)通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址。小鴨電器集團(tuán)和上海洛奇尼電器也在近日將與品牌詞匯相關(guān)的網(wǎng)址全部注冊(cè)下來(lái)，一場(chǎng)以應(yīng)對(duì)品牌重復(fù)現(xiàn)象的全網(wǎng)品牌保護(hù)行動(dòng)悄然展開(kāi)，其力度之大，范圍之廣，前所未有。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)加速網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用布局

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近5000億，達(dá)4980.0億元；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.48億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)30.8%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益火爆，特別是移動(dòng)電子商務(wù)的漸熱，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的形態(tài)正在發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品類(lèi)不再僅僅局限于書(shū)籍、服飾等簡(jiǎn)單商品，小家電、大宗電器的網(wǎng)絡(luò)集采也成為網(wǎng)購(gòu)的熱點(diǎn)，各大電器廠商以及連鎖家電商超紛紛加大了“網(wǎng)絡(luò)超市”的建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)布局。蘇寧的瘋狂之舉除了應(yīng)對(duì)品牌重復(fù)率高居不下的現(xiàn)狀之外，另一主因就是將這些品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。

    據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、專有性、排它性、識(shí)別性、無(wú)形性和稀缺性等特性，因此被廣大企業(yè)納入到品牌保護(hù)體系中。同時(shí)，也正是這些特性讓它們具備了營(yíng)銷(xiāo)的功能，成為企業(yè)推廣網(wǎng)站、拉動(dòng)流量、攔截用戶的重要營(yíng)銷(xiāo)工具。例如，通用網(wǎng)址整合搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)戶網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，形成了高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系。企業(yè)在注冊(cè)一個(gè)關(guān)鍵詞之后，便可以在地址欄、新浪、搜狐、百度以及一百多家聯(lián)盟網(wǎng)站中攔截商機(jī)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生整合聚變效果，蘇寧電器之所以注冊(cè)關(guān)鍵詞做到面面俱到，其很大原因便在于此。

    互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地已經(jīng)從C2C向B2C領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。各購(gòu)物網(wǎng)站朝著規(guī)?；⑵放苹?、平臺(tái)化的方向發(fā)展，未來(lái)B2C企業(yè)將在廣告資源、用戶資源等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)在布局網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，除了注重品牌資產(chǎn)保護(hù)同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注重品牌營(yíng)銷(xiāo)；通過(guò)啟用無(wú)線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址，讓品牌“活”起來(lái)，充分發(fā)揮價(jià)值效應(yīng)，這樣營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)有高度和廣度，品牌保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兩不誤，合理調(diào)配資源使企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度更上一層樓。