美的棄守低端微波爐 結(jié)束與格蘭仕10年價格戰(zhàn)

    美的微波電器總裁朱鳳濤近日接受記者采訪時透露，從2011年開始，美的將退出300元以下的微波爐市場，徹底放棄低端產(chǎn)品的競爭，著重拓展中高端微波爐市場。

    “增產(chǎn)能提銷量價格戰(zhàn)的市場惡性循環(huán)不會再發(fā)生。因?yàn)椋阅壳懊赖暮透裉m仕在全球微波爐市場的地位，三五年內(nèi)很難出現(xiàn)第三家能形成競爭壓力的廠家。畢竟一個產(chǎn)業(yè)總是維持幾個點(diǎn)的利率，沒有什么意思。”朱鳳濤說。這一表態(tài)，也可視為美的向格蘭仕“握手言和”，期望兩家微波爐巨頭從競爭轉(zhuǎn)向競合，結(jié)束微波爐領(lǐng)域長達(dá)10年慘烈價格戰(zhàn)。

    微波爐要走出低價怪圈

    中國家電協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，微波爐行業(yè)長期以來圍繞著低價做文章，忽略了技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，產(chǎn)品一直處于低價、低附加值的水平。隨著我國居民收入的增加，社會消費(fèi)必然升級，消費(fèi)者追求高品質(zhì)、高技術(shù)含量、高使用價值的產(chǎn)品，進(jìn)入“趨優(yōu)消費(fèi)”階段。消費(fèi)者對高效低碳、節(jié)能舒適、功能豐富、外觀時尚的高端家電需求愈加明顯，低價格、低價值產(chǎn)品已經(jīng)不合時宜。

    美的相關(guān)人士透露，美的在微波爐領(lǐng)域“主動示好”早有苗頭———美的在推出主打變頻、高溫蒸汽加熱技術(shù)的“蒸立方”系列微波爐時，曾主動向媒體爆料，“不管哪個品牌，包括美的在內(nèi)，只要是價格在400元以下的微波爐，全都是賣一臺賠一臺！”當(dāng)時美的表示，國內(nèi)微波爐行業(yè)十多年的殘酷價格戰(zhàn)已經(jīng)帶來了嚴(yán)重的副作用，那就是微波爐在消費(fèi)者心目中的價值定位被迅速拉低，一臺微波爐只值三五百元已經(jīng)成為多數(shù)消費(fèi)者的共識。當(dāng)時，美的便提出，全行業(yè)應(yīng)通過產(chǎn)業(yè)升級讓微波爐“漲身價”。

    行業(yè)巨頭對決中高端

    格蘭仕微波爐中國銷售公司總經(jīng)理梁紅生透露，格蘭仕將逐步減產(chǎn)超低價微波爐，“對于低端產(chǎn)品，我們不敢說立刻就停產(chǎn)，但我們主要推廣的肯定還是操作快捷、全能烹飪、低碳環(huán)保的中高端產(chǎn)品。”

    格蘭仕副總裁陸驥烈則稱，格蘭仕很快會推出一款顛覆性的微波爐產(chǎn)品，主要是針對中高端消費(fèi)者。“基于企業(yè)健康運(yùn)營、市場良性發(fā)展基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)巨頭的市場策略存在很多共性的元素。格蘭仕也憧憬能夠像日本企業(yè)一樣，在全球市場競爭中協(xié)調(diào)發(fā)展。”