義烏百貨商場(chǎng)三足鼎立誰將成國(guó)際名品聚集區(qū)

    記者 俞萍

    百貨商場(chǎng)的發(fā)展必然伴隨著不斷調(diào)整，在調(diào)整中前行的義烏各大百貨商場(chǎng)，一舉一動(dòng)改變的不光是市民的衣櫥，還有義烏百貨業(yè)的發(fā)展格局。

    一年前，沖著義烏的消費(fèi)能力，新來的百貨商場(chǎng)都喊出了中高端定位的口號(hào)，經(jīng)過一年的發(fā)展，目前義烏三大百貨商場(chǎng)在風(fēng)格和檔次上已經(jīng)初步顯現(xiàn)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。業(yè)內(nèi)期待盡早形成有序競(jìng)爭(zhēng)，以良好的商業(yè)氛圍吸引更多品牌進(jìn)入義烏。

    三大商場(chǎng)初顯錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)

    誰將成國(guó)際名品聚集區(qū)

    百貨商場(chǎng)剛到義烏時(shí)，紛紛高舉高端定位的旗幟，但事實(shí)上，高端之路并不那么好走。義烏買得起LV的大有人在，但LV未必會(huì)輕易將它那只尊貴的大箱子掛在義烏的百貨商場(chǎng)里，國(guó)際大牌對(duì)進(jìn)駐義烏的態(tài)度還是比較謹(jǐn)慎，已經(jīng)進(jìn)來的大多也抱著試水的心態(tài)。

    據(jù)了解，就國(guó)際名品而言，義烏三家百貨商場(chǎng)所引進(jìn)的大牌總量已經(jīng)超過金華，省內(nèi)僅次于杭州、寧波、溫州。但除了名表，品牌服飾款式與一線城市同步率還不盡如人意，記者了解到，目前杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心的國(guó)際名品有一半左右能夠做到與杭州同步，已經(jīng)算不錯(cuò)了。

    事實(shí)上，經(jīng)過一年時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，義烏幾家百貨公司都從最初的一股腦兒撲向高端市場(chǎng)，逐漸走向分化：銀泰百貨偏向高端時(shí)尚百貨；老牌商場(chǎng)解百仍在高端和休閑定位之間徘徊；杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心則向區(qū)域型購(gòu)物中心發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于硬件設(shè)施、購(gòu)物環(huán)境等各方面原因，接下來為義烏市民帶來更多國(guó)際名品或奢侈品的重任主要會(huì)落在杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心和銀泰百貨義烏店兩家頭上，其中前者因?yàn)橛布O(shè)施、現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)等方面的客觀因素，將可能成為大牌引進(jìn)的主角。

    杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該商場(chǎng)一樓的名品陣容，在原有的伊麗莎白·雅頓、cerruti 1881、雅閣獅丹、ICE、G.H的基礎(chǔ)上，今年又新增加了以企鵝標(biāo)志聞名全球的高爾夫服飾專業(yè)品牌萬星威。

    主動(dòng)引進(jìn)加末位淘汰

    品牌調(diào)整將不斷進(jìn)行

    百貨商場(chǎng)的發(fā)展必然伴隨著不斷調(diào)整，杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心剛開業(yè)時(shí)給人的感覺是品牌檔次脫節(jié)，高的高，低的低，對(duì)此該商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過一年多時(shí)間，商場(chǎng)通過主動(dòng)的品牌引進(jìn)和強(qiáng)制性的末位淘汰，調(diào)整了一大批品牌，比如女鞋，引進(jìn)了百麗、fed、星期六等在浙中地區(qū)知曉度高、市場(chǎng)成熟的品牌。

    “這么大個(gè)商場(chǎng)，不可能一下子用高端品牌填滿，因此需要引進(jìn)一些中高端品牌進(jìn)行緩沖和銜接，我們現(xiàn)在就在做這方面的努力。”該商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    除了引進(jìn)，商場(chǎng)內(nèi)部也實(shí)行“末位淘汰制”，被強(qiáng)制請(qǐng)出去的品牌中，也不乏國(guó)際名品的身影，如某些主營(yíng)正裝和禮服裝的名品，因?yàn)樵诹x烏的擁蠆實(shí)在太少，不得不被淘汰，取而代之的是以休閑服飾為主的品牌。

    “千方百計(jì)引進(jìn)國(guó)際大牌和適合義烏消費(fèi)者的品牌，同時(shí)我們也會(huì)堅(jiān)持培育獨(dú)有品牌，來一個(gè)培養(yǎng)一個(gè)，盡管這個(gè)過程會(huì)比較痛苦，但這是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。”該負(fù)責(zé)人介紹，目前杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心85%以上都是獨(dú)有品牌，其中30%左右是杭州大廈杭州店銷量靠前的獨(dú)有品牌引進(jìn)，而像意大利一線名品羅伯特·卡沃利的引進(jìn)，在浙江省尚屬首次。

    “通過商場(chǎng)的不斷調(diào)整，義烏三大百貨商場(chǎng)的定位差異會(huì)越來越明顯，希望義烏百貨業(yè)能夠繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，逐漸像上海、深圳等大都市一樣，百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)有序，利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”杭州大廈·義烏濱江國(guó)際購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。