李書福：沃爾沃與吉利不是父子是兄弟

    吉利成功收購(gòu)沃爾沃之后，從新車型到新戰(zhàn)略，沃爾沃將迎來(lái)“中國(guó)速度”的發(fā)展時(shí)代。

    9月17日，沃爾沃在成都車展發(fā)布了其全新的XC60 2.0T車型，價(jià)位區(qū)間為39.8萬(wàn)~68萬(wàn)，成為目前惟一一款純進(jìn)口的配備2.0直噴渦輪增壓及雙離合的中高端SUV。

    同時(shí)發(fā)布的，還有沃爾沃DRIVe綠色駕控戰(zhàn)略。根據(jù)這一戰(zhàn)略，沃爾沃汽車今后將向中國(guó)引入更多配備創(chuàng)新動(dòng)力總成科技，兼具駕駛樂趣與綠色環(huán)保的高效車型。

    吉利中國(guó)高管在本次車展的缺席，不免讓人聯(lián)想李書福們是否還在瑞典享受著成功收購(gòu)沃爾沃的喜悅。因?yàn)榫驮趲滋烨埃鸬洚?dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，吉利收購(gòu)沃爾沃后的首次董事會(huì)在哥德堡舉行。董事長(zhǎng)李書福、總裁兼CEO斯蒂芬·雅克布等高管在收購(gòu)后第一次公開露面。

    全明星陣容

    8月初，吉利并購(gòu)沃爾沃儀式在倫敦進(jìn)行，吉利以低于18億美元的“劃算價(jià)”完成對(duì)福特汽車公司沃爾沃業(yè)務(wù)單元的收購(gòu)。與此同時(shí)，新沃爾沃的董事會(huì)成員名單也一同公布。除李書福任新沃爾沃董事長(zhǎng)，其余7位董事會(huì)成員都大有來(lái)頭。包括像前奧迪集團(tuán)董事長(zhǎng)赫伯特·德梅爾，原任菲亞特中國(guó)集團(tuán)副總裁沈暉等。

    為了使沃爾沃能夠完全獨(dú)立于吉利之外運(yùn)營(yíng)，并且在豪華車市場(chǎng)上獲得更快速的發(fā)展，李書福為新沃爾沃打造了一支國(guó)際化的全明星隊(duì)伍。其中雅克布在擔(dān)任沃爾沃CEO之前是大眾汽車北美CEO，在汽車行業(yè)工作了25年，曾在美國(guó)、日本、德國(guó)等工作過(guò)，對(duì)各領(lǐng)域非常了解。在談到就職沃爾沃的感受時(shí)，他說(shuō)：“我非常榮幸能夠擔(dān)任沃爾沃CEO，我與李書福董事長(zhǎng)對(duì)未來(lái)發(fā)展的遠(yuǎn)景(報(bào)價(jià)圖片參數(shù))、愿望有著強(qiáng)烈的共識(shí)。他開明，有創(chuàng)新思維和企業(yè)家精神?！?/p>

    這8名分別來(lái)自中國(guó)、瑞典、奧地利、德國(guó)4個(gè)國(guó)家的董事會(huì)成員，年齡跨度同樣巨大。最大的漢斯-奧洛夫·奧爾森為70歲，最小的沈暉40歲。對(duì)于這樣一支不同國(guó)籍、不同背景、不同年齡的完全國(guó)際化的隊(duì)伍，李書福曾表示：“并購(gòu)帶來(lái)的多元化恰好是產(chǎn)生偉大企業(yè)的搖籃。人類假如只在族群內(nèi)部通婚，生出的會(huì)是癡呆兒。我想企業(yè)也是一樣。”

    新產(chǎn)品戰(zhàn)略

    盡管最近幾年沃爾沃表現(xiàn)不佳，但事實(shí)是，在1999年之前，沃爾沃的年銷量都超過(guò)50萬(wàn)輛，完全可以歸為高檔轎車的一線軍團(tuán)。但在1999年之后的10年間，沃爾沃全球銷量一路降到了30萬(wàn)輛的水平。主要原因在于被福特收購(gòu)之后，僅作為福特旗下一個(gè)品牌的沃爾沃，在研發(fā)和營(yíng)銷方面的投入明顯不足。

    再次被收購(gòu)后的新沃爾沃，并不會(huì)重蹈原先的覆轍，因?yàn)槔顣Ｒ蛟斓?，是一個(gè)一線高端車品牌。而雅克布在新上任后，也對(duì)新沃爾沃的戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行了部署，包括品牌、產(chǎn)品、新能源汽車、中國(guó)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)等諸多方面。

    雅克布認(rèn)為，作為全球性的高端車品牌，要想發(fā)展必須基于品牌和產(chǎn)品兩個(gè)層面。沃爾沃跟奔馳、寶馬相比缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐，今后會(huì)大力開發(fā)新產(chǎn)品促進(jìn)品牌提升。他同時(shí)還表示：“超越奔馳、寶馬、奧迪不是沃爾沃目前的努力目標(biāo)，我們先要在豪華車市場(chǎng)有一定的地位，在堅(jiān)持自己的風(fēng)格特點(diǎn)前提下考量細(xì)節(jié)上的個(gè)性化需求?！?/p>

    高速度發(fā)展

    在李書福的計(jì)劃里，沃爾沃不僅要向上延伸推出更高端車型，同時(shí)還要下延伸覆蓋低端市場(chǎng)。據(jù)了解，新沃爾沃在新產(chǎn)品規(guī)劃上，除了鞏固加強(qiáng)原有產(chǎn)品線的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，還將拉長(zhǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品線。新沃爾沃將開發(fā)一款超級(jí)豪華車，在全球范圍內(nèi)與奔馳S級(jí)(報(bào)價(jià)圖片參數(shù))和寶馬7系(報(bào)價(jià)圖片參數(shù))直接競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，還要開發(fā)1.5L左右的環(huán)保節(jié)能型小車，與寶馬Mini、奔馳A級(jí)(報(bào)價(jià)圖片參數(shù))展開競(jìng)爭(zhēng)。

    隨著收購(gòu)進(jìn)程的推進(jìn)、沃爾沃新工廠在國(guó)內(nèi)的落地以及S60車型的國(guó)產(chǎn)化確定，包括9月成都車展沃爾沃再推新車，都不難看出吉利在收購(gòu)成功后為沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的若干變化，令雅克布對(duì)沃爾沃的發(fā)展充滿信心。

    隨著沃爾沃DRIVE綠色駕控戰(zhàn)略的推進(jìn)，沃爾沃在新能源車上更具競(jìng)爭(zhēng)力，而這將成為未來(lái)沃爾沃重要的競(jìng)爭(zhēng)力。而在吉利和沃爾沃的關(guān)系上，李書福曾表示，福特收購(gòu)沃爾沃是把它當(dāng)兒子，所以沒搞好，吉利是把沃爾沃當(dāng)“兄弟”。顯然，被吉利當(dāng)做兄弟的新沃爾沃，將具備更大的發(fā)展空間，獲得更多的資源支持，并有望在不太遠(yuǎn)的未來(lái)重新回歸一線。