網(wǎng)絡(luò)直播走紅反應(yīng)疫后數(shù)字經(jīng)濟(jì)三大變化

 

　　隨著疫情的全球性蔓延，國(guó)際經(jīng)濟(jì)大衰退的風(fēng)險(xiǎn)在不斷增加。據(jù)新華社報(bào)道，美國(guó)知名智庫(kù)彼得森國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所4月10日發(fā)布半年度全球經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出今年將下滑8.0%，失業(yè)率或一度升至20%以上。

 

　　該智庫(kù)當(dāng)天發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，為遏制新冠病毒蔓延而采取的管控措施正導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重衰退，全球經(jīng)濟(jì)今年將下滑3.4%。國(guó)際貨幣基金組織近日也表示：預(yù)計(jì)2020年全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條以來最嚴(yán)重衰退，今年將有超過170個(gè)國(guó)家GDP出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

 

　　我國(guó)近年來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果在抗疫中發(fā)揮了重要作用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)是未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的主力。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的飛躍已經(jīng)具備了兩個(gè)條件：一是我國(guó)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。近期全國(guó)7省市發(fā)布的25萬億重點(diǎn)項(xiàng)目和新基建概念廣受關(guān)注，這也充分體現(xiàn)了我國(guó)當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心。

 

　　從重點(diǎn)投資領(lǐng)域看，主要涉及交通運(yùn)輸、綠色環(huán)保、電力、5G等方面，而數(shù)字化會(huì)將這些行業(yè)貫穿起來，實(shí)現(xiàn)智能化的協(xié)同增效。二是疫情期迫使全民數(shù)字化，重新整合了生產(chǎn)端和供給端，深層次的增長(zhǎng)動(dòng)力開始醞釀和釋放。疫情期間最大的一個(gè)特點(diǎn)是：絕大部分中國(guó)人都在家隔離了2周以上的時(shí)間，而在家這段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)是唯一可以實(shí)現(xiàn)與外界瞬時(shí)交互的方式。疫情促使中國(guó)人全民數(shù)字化了。

 

　　與95后、00后這些一開始就生活在數(shù)字化環(huán)境中的原住民不同，中老年用戶有自己相對(duì)固定的消費(fèi)習(xí)慣，但疫情期間所有人的消費(fèi)方式都被迫數(shù)字化了。這種消費(fèi)者行為方式的集體數(shù)字化有著深遠(yuǎn)的意義，這意味著生產(chǎn)和消費(fèi)的數(shù)據(jù)鏈可以做到閉環(huán)管理和無縫銜接了。

 

　　消費(fèi)末端的數(shù)據(jù)精細(xì)度會(huì)直接影響供給端的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，如果從宏觀數(shù)據(jù)看，人的基本生活需求是固定的，產(chǎn)品容易出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但有了精確到個(gè)體用戶需求偏好信息的大數(shù)據(jù)，廠家就可以深挖用戶需求，生產(chǎn)出更多不同的個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品出來，會(huì)釋放更深層次的增長(zhǎng)動(dòng)力。

 

　　火爆的直播經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代三大變化。從相關(guān)數(shù)據(jù)看，直播推動(dòng)了零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。淘寶公布的3月數(shù)據(jù)顯示，直播為當(dāng)月商家?guī)淼某山挥唵螖?shù)同比增長(zhǎng)超過160%。新開播商家數(shù)同比增長(zhǎng)近3倍，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)190%。但仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這火熱的直播經(jīng)濟(jì)背后，反映了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的三個(gè)比較明顯的發(fā)展變化趨勢(shì)。

 

　　一是消費(fèi)行為社交網(wǎng)絡(luò)化。“一起刷直播”逐漸演變成一種社交模式。例如，有不少羅永浩的直播首秀觀看者反映，“聽相聲”是吸引觀看他直播的首要原因，并且羅永浩作為最近創(chuàng)業(yè)熱潮的話題人物的新動(dòng)向，也是朋友之間聊天的重要談資。直播內(nèi)容將會(huì)如同熱門電視劇、體育賽事、時(shí)政熱點(diǎn)一樣逐漸變成人們社交生活中的交流互動(dòng)媒介，那些能夠融入并成為人們社交網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的直播將會(huì)是這個(gè)領(lǐng)域最大的贏家。

 

　　二是直播經(jīng)濟(jì)表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在逐步走向區(qū)域化和去中心化。與疫情之前直播流量主要集中在直播“大腕”手里不同，疫情期間的直播流量開始逐步呈現(xiàn)區(qū)域化和去中心化的趨勢(shì)。因銷售環(huán)節(jié)的巨大壓力，例如服裝、食品等生產(chǎn)廠家開啟了“前直播間，后生產(chǎn)車間”的新“前店后廠”模式，開始紛紛直接參與到直播行業(yè)中來。另外，直播流量開始走向區(qū)域化，即各地區(qū)開始出現(xiàn)更貼近本地特色的直播新星，雖然與全網(wǎng)大的直播網(wǎng)紅相比，區(qū)域化的直播網(wǎng)紅相對(duì)沒有那么精致，但因更貼近本地文化和用戶需求，且物流、售后也更為及時(shí)，老百姓更有親近感，所以也越來越受到本地用戶的青睞。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。所以直播經(jīng)濟(jì)等數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形態(tài)未來的競(jìng)爭(zhēng)是多樣化的，是蛋糕越做越大的過程，短期內(nèi)不會(huì)形成一家獨(dú)大的格局。

 

　　三是疫情加速了原有中國(guó)數(shù)字治理模式的轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，地方官帶頭作用更加突出。越來越多的官員走上直播平臺(tái)。根據(jù)2020年4月初淘寶發(fā)布的直播數(shù)據(jù)，整個(gè)淘寶“春播月”期間，共吸引了超過130位各級(jí)地方官員走進(jìn)直播間，為家鄉(xiāng)產(chǎn)品帶貨。

 

　　疫情期間涌現(xiàn)出了“帶貨力”強(qiáng)大的地方干部。例如模仿“李佳琦”直播帶貨當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，1小時(shí)猛吃4只扒雞的商河副縣長(zhǎng)王帥;直播吃辣椒的湖南省城步縣副縣長(zhǎng)劉書軍;三小時(shí)帶貨30多款的山東省惠民縣委副書記李寧波;直播時(shí)演唱改編的《南山南》的江西省余干縣駐村扶貧書記蔡美芳;用東北話直播銷售海南芒果的三亞市長(zhǎng)阿東等等。數(shù)字化時(shí)代中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)推動(dòng)地方更加多樣化、特色化發(fā)展、地方官的積極作用會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)揮。

 

　　回頭看，疫情充分證明了近年來我國(guó)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加速人工智能、5G等大發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。疫情是數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重大考驗(yàn)，當(dāng)前我國(guó)優(yōu)異的答卷展現(xiàn)出了未來中國(guó)強(qiáng)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。除直播經(jīng)濟(jì)外，未來將有更多的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)會(huì)涌現(xiàn)出來，釋放更深層次、更多維度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能。

 

　　來源：中國(guó)網(wǎng)

 

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