做自己的信徒,對(duì)自己要有信心
做自己的信徒,就是要你能夠自信、自強(qiáng)、自立、自主,具備了這些品質(zhì),你就能更好地把握自己,駕馭自己的才能。
自信就是對(duì)自己充滿信心。要成為一名成功的創(chuàng)業(yè)者,必須信念堅(jiān)定,頑強(qiáng)拼搏,直到成功;自強(qiáng)就是在自信的基礎(chǔ)上,敢于實(shí)踐,不斷增長自己各方面的能力與才干,勇于使自己成為生活與事業(yè)的強(qiáng)者;
自立就是具有獨(dú)立的人格,具有獨(dú)立的思維能力,不受傳統(tǒng)和世俗偏見的束縛,不受輿論和環(huán)境的影響,能自己選擇自己的道路,善于設(shè)計(jì)和規(guī)劃自己的未來,并采取相應(yīng)的行動(dòng);自主則是要有遠(yuǎn)見、有敢為人先的膽略和實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度,能把握住自己的航向,直至達(dá)到成功的彼岸。
擁有了這些品質(zhì),你就可以做自己的信徒,憑借自己的頭腦和雙手,憑借自己的智慧和才能,憑借自己的努力和奮斗,建立起自己事業(yè)的大廈。
案例:自強(qiáng)自立的七喜
七喜是美國一種汽水的品牌,它初創(chuàng)時(shí),是獨(dú)立于百事可樂的,并且曾經(jīng)與可口可樂、百事可樂等美國飲料巨頭展開過一場又- -場飲料大戰(zhàn)。
當(dāng)初,相對(duì)于可口可樂和百事可樂來說,七喜完全是一一個(gè)后起之秀的 “小弟弟”。所以,要與這兩位老大哥以及美國其他飲料進(jìn)行競爭,就需要自信、自強(qiáng)、自立的精神,要尋找對(duì)立的特征,對(duì)著干,而不能模仿。
七喜第一次最有效的進(jìn)攻是1968年。這一年, 七喜公司將其生產(chǎn)的檸檬飲料與萊姆飲料定義為“非可樂”飲料,從而在美國的可樂型飲料主流中撕開了- -個(gè)缺口。
將飲料定義成可樂和非可樂是七喜的首創(chuàng),它無端創(chuàng)造出-種新的消費(fèi)觀念來為它的汽水打開銷路。按照它的分法,可口可樂是可樂型飲料的代表,而七喜汽水則是非可樂飲料的代表。如此-來,七喜-下子就進(jìn)入到與可口可樂齊名的層次了。
七喜提出這個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)的第年,其汽水的市場占 有率就達(dá)到了15%,以后的銷量則不斷上升,終于成為美國非可樂飲料的第 晶牌。
然而好景不長,很快的,其發(fā)展勢(shì)頭慢了下來。在激烈的市場競爭中,斗不過“兩樂”的七喜公司老板自然很不甘心維持這種局面,他相信自己- -定能把銷量提上去。
1980年,七喜公司的負(fù)責(zé)人魏茨曼在翻閱《消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)》時(shí)看到一篇文章,其中說到,美國人民日益關(guān)心咖啡因的攝取量問題,有66%的成人希望能減少或完全消除食品中的咖啡因含量。看到這里,他相信自己已經(jīng)找到了反擊的武器。于是他立即布置公司的研究人員去調(diào)查“兩樂”中的咖啡因含量。
研究人員給他的答復(fù)更增加了他的信心: 12盎司的可口可樂含有34毫克的咖啡因,而同量的百事可樂則含37毫克。而作為非可樂飲料,七喜汽水的咖啡因含量則為零。
七喜汽水毫不猶豫地發(fā)動(dòng)了“無咖啡因”戰(zhàn)役。七喜的進(jìn)攻非常有效,它打到了人們的心坎上,所以,它的銷量節(jié)節(jié)上升,很快就從第四上升到第三位。
案例分析:敢于挑戰(zhàn)可口可樂與百事可樂這樣的大企業(yè),七喜的勇氣不可謂不小,但它當(dāng)然不是盲目自信。盡管可口可樂與百事可樂當(dāng)時(shí)已經(jīng)非常的強(qiáng)大,但七喜堅(jiān)信自己能夠成功,因?yàn)樗淮蛩隳7?ldquo;兩樂”,而是要與其對(duì)著干,走自己的路子,做自己的信徒,所以它成功了。而這種自信、自強(qiáng)、自主、自立的創(chuàng)業(yè)精神,正是創(chuàng)業(yè)者需要擁有的。
文章摘抄于:《創(chuàng)業(yè)細(xì)節(jié)全書》作者:趙凡禹
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