挖掘城市禮品的文化內(nèi)涵 訪市旅游局副局長陳偉洪

    “目前我市市面上的紀(jì)念品種類不多而且特色不鮮明?！笔新糜尉指本珠L陳偉洪表示，現(xiàn)在人們對于城市營銷的概念還處于初期，對城市禮品的理解也不夠深刻，因此市場上還不存在真正意義上的城市禮品。“一座城市應(yīng)該擁有具有自身特色的禮品，在別的地方是不會出現(xiàn)的，這樣游客才會深深記住這個(gè)城市。”陳偉洪認(rèn)為城市禮品要出彩的關(guān)鍵是賦予它更多的文化內(nèi)涵。 

　　城市禮品是城市的金名片

　　對于大多數(shù)臨安人而言，城市禮品是個(gè)全新的概念。陳偉洪認(rèn)為，城市禮品是城市形象的重要組成部分，是代表城市文化內(nèi)涵、展示城市風(fēng)采的傳遞載體。它不僅可以用于旅游景點(diǎn)游客的零售，更可以用于當(dāng)?shù)馗骷壵畽C(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位進(jìn)行文化及商務(wù)交流，贈(zèng)送外地客人特別適合。 

　　從一般意義上講，城市禮品是一座城市的金名片。城市禮品的好壞直接影響著城市品牌的優(yōu)劣。一個(gè)具有地方特色，并且濃縮著我市地方文化特色的城市禮品，被旅游消費(fèi)者購買后，將極大加深消費(fèi)者對我市城市形象的了解，口耳相傳之中，我市城市品牌就能因之添彩，進(jìn)而較大程度促進(jìn)臨安的旅游增長以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會的繁榮。 

　　城市禮品市場亟待開發(fā)和提升

　　“目前，臨安旅游業(yè)發(fā)展迅速，來臨旅游的人也非常多，但游客普遍都有一個(gè)煩惱——帶點(diǎn)什么回去好呢？”陳偉洪說，城市禮品是一個(gè)特殊產(chǎn)品，一直以來是我市的一條短腿。在旅游消費(fèi)的食住行游購?qiáng)柿刂?，按國際慣例，旅游購物收入一般要占30％左右，發(fā)達(dá)國家與地區(qū)可達(dá)50-60％，“購物天堂”香港則高達(dá)80％；而我市在旅游消費(fèi)方面一直是短板，大部分游客在臨安旅游只停留在淺層次的觀光，旅游購物消費(fèi)卻不多。 

　　對一個(gè)旅游城市而言，旅游購物的市場份額有很大潛力。曾經(jīng)有些游客來臨安旅游后，想把具有臨安地方特色的東西帶回去。這真實(shí)地反映了游客對臨安的期望，也反映了市場的需求和消費(fèi)者的心理，由此可見我市城市禮品開發(fā)早已是箭在弦上了。 

　　陳偉洪接著說，我市各旅游景點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了諸如以山核桃、筍干等土特產(chǎn)品為代表的旅游紀(jì)念品，但是這些紀(jì)念品普遍缺乏個(gè)性，大部分還是大同小異，這些禮品一般從普通商品直接替代了真正意義上的城市禮品，這很難加深游客和外賓對于這個(gè)城市的印象。 

　　城市禮品應(yīng)具備地域性、藝術(shù)性、實(shí)用性等特點(diǎn)

　　城市禮品應(yīng)當(dāng)具有鮮明的城市特色、當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗特征或地域特色。它具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性等特點(diǎn)，同時(shí)又要做工精細(xì)，創(chuàng)意新穎，包裝精美，便于攜帶。陳偉洪建議，城市禮品一方面要以當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風(fēng)情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進(jìn)行挖掘和設(shè)計(jì)，另一方面也要根據(jù)特色原材料對城市禮品進(jìn)行重塑。 

　　舉個(gè)例子來說，我市某些旅游商品的開發(fā)可以考慮挖掘以錢王文化為主，這是臨安的地方特色文化。如果創(chuàng)造性地開發(fā)一些包括錢王時(shí)代的兵器掛件、服飾等相關(guān)的城市禮品，就會有效地豐富臨安旅游商品種類。 

　　城市禮品的開發(fā)還要注重多樣性。任何一件禮品，無論是食品、工藝品或工業(yè)產(chǎn)品都有一定的適應(yīng)人群。城市禮品的開發(fā)要充分體現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，使不同年齡、受教育程度、工資收入和個(gè)人品味層次上的游客在臨安都有購買得欲望。 

　　要和創(chuàng)意相結(jié)合。臨安有很多旅游紀(jì)念品，如山核桃、筍干、茶葉等，都與生活息息相關(guān)，但問題是這些商品普遍缺乏創(chuàng)意。就以山核桃而言，目前市場上出現(xiàn)的山核桃外形包裝上五花八門，只是單純的把普通商品簡單的上升為城市禮品，這很難實(shí)現(xiàn)城市禮品的市場品牌形象度。比如在山核桃、筍干等這些土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上不妨動(dòng)動(dòng)腦筋，可以在外包裝盒上繪制山核桃、筍干采收過程中民風(fēng)民俗的臨安農(nóng)民畫；在茶葉包裝盒上，簡單描述臨安茶葉與西湖龍井千絲萬縷的歷史淵源；在工業(yè)行業(yè)類的禮品上也是如此，要考慮開發(fā)專門針對禮品特點(diǎn)定位的產(chǎn)品，使其具有新意，給人耳目一新的感覺。