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裹"資本棉襖"的古越龍山 紹興上市企業(yè)逆風飛揚

作者: 時間:2008年09月08日 信息來源:天天商報

    今年上半年,古越龍山凈利潤增長達到了驚人的552%。伴隨著這個數字的,是在當前貨幣緊縮、外匯貶值、宏觀調控的&ldquo過冬&rdquo經濟環(huán)境下,大批傳統(tǒng)制造企業(yè)舉步維艱、勉強支撐的生存困境。

    同為傳統(tǒng)制造業(yè),古越龍山何以能在逆風中春意盎然?發(fā)展創(chuàng)新、品牌效應、資本經營&hellip&hellip一系列答案都是標準答案。然而,如果再往前追溯,我們也許可以找到一個最為根本的答案&mdash&mdash資本。有錢才能創(chuàng)新,有錢才能創(chuàng)牌,有錢才能在資本市場以小搏大。十年前,當古越龍山作為中國黃酒第一股的身份搭上資本&ldquo戰(zhàn)船&rdquo,也許就為它今日的逆風飛揚埋下了伏筆。

      站在資本的支點上

    股民老張,&ldquo古越龍山&rdquo股票的堅定持有者。&ldquo10年了,我一直持有它。它每年為我?guī)砻?0股派2元的優(yōu)厚回報。&rdquo在老張看來,信任古越龍山的理由很簡單:一直在走一條穩(wěn)定而又創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

    而在古越龍山董秘周娟英看來,所有的大投入、大發(fā)展、大創(chuàng)新、大思路,都離不開一個字&mdash&mdash錢。據了解,上市十年,古越龍山募集資金已達8個多億。這8個多億,好像源源不斷的新鮮血液,保證了企業(yè)的茁壯成長。

    &ldquo好像一場產業(yè)革命的第一步,也是我們從傳統(tǒng)企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)邁進的堅實一步。&rdquo古越龍山掌門人傅建偉這樣形容十年前的那一天&mdash&mdash1997年5月16日,&ldquo古越龍山&rdquo成功上市。

      一切從此改變。

    1998年,手握大量資本的古越龍山底氣驟增,一邊上馬4萬噸&ldquo雙加&rdquo工程(加強技術革新和加快設備改造),一邊與江南大學合作成立全國惟一的省級黃酒技術中心&mdash&mdash中國紹興黃酒技術中心。2002年,又先后實施5000噸純生黃酒技術改造、5000噸黃酒無菌灌裝技術改造和3萬噸黃酒陳化技術改造項目,產能快速擴張。

      更多的精彩還在后面。

    2005年,古越龍山斥資6000萬進軍央視,搶占營銷制高點,開創(chuàng)&ldquo品牌神話&rdquo。

    同年,憑借&ldquo古越龍山&rdquo無可比擬的美譽度,與擁有全球奢侈品銷售重要渠道的法國&ldquo卡幕酒莊&rdquo合作,不花一分錢進入對方在全球的3000多家免稅專賣店。使巴黎、西班牙等42個國家和地區(qū)的消費者,

      都能在家門口品嘗到正宗的紹興黃酒。

    2007年4月29日,在上海的拍賣會上,古越龍山的&ldquo08特制原酒&rdquo拍出了每壇6000元的高價。作為一種嶄新的交易模式,&ldquo原酒交易&rdquo不僅為投資者開辟了一種投資新渠道,更為黃酒市場打開了一個新的營銷格局。&ldquo上市11年來,我們企業(yè)的原酒儲存已從當初的2萬噸提高到13萬噸,這才是原酒交易得以實施的基礎。&rdquo周娟英說。

    斥資25億建造黃酒產業(yè)園,更是古越龍山依托資本市場強勢發(fā)展的有力體現(xiàn)。這個占地達1200畝的龐大工程,將使擁有年產14萬千升優(yōu)質紹興酒產能的黃酒集團,真正實現(xiàn)集約化、規(guī)?;a,充分彰顯未來&ldquo世界級工廠&rdquo的底氣和雄姿。

    一切皆有可能。當企業(yè)站在資本的支點上,誰會懷疑它&ldquo撬動一個地球&rdquo的企圖和能量?上市十年,當年那個保守傳統(tǒng)、有著作坊烙印的傳統(tǒng)企業(yè)已無跡可尋,取而代之的是一個萬眾矚目的資本市場明星、一家最有可能成為&ldquo世界級&rdquo工廠的公眾企業(yè)。

      一件縫制十年的&ldquo冬襖&rdquo

    &ldquo&lsquo寒冬&rsquo雖然今年來臨,但我們十年來一直在精心縫制一件過冬的棉襖。&rdquo傅建偉說。

    確實,&ldquo上市&rdquo就像給了企業(yè)一堆棉花,但棉襖能做得多厚、多結實、多牢固,能頂得住多低溫度的侵襲,就要看&ldquo裁縫&rdquo的本事。

    從這個角度來講,傅建偉無疑是一位出色的&ldquo裁縫&rdquo。

    &ldquo上市最直接的作用當然是資金保障能力。尤其在目前宏觀調控、信貸緊縮的情況下,良好的產融結合能力、充足的外部資金供應,成為我們上市公司安然&lsquo過冬&rsquo,并保證發(fā)展戰(zhàn)略順利實施的關鍵。同時,借助資本市場平臺,積極開展兼并收購,推進產業(yè)整合是業(yè)績高增長的重要動力之一。&rdquo傅建偉說。

    另外,這些年上市公司充分利用管理、技術、品牌、人才、研發(fā)上的比較優(yōu)勢,著力推進自主創(chuàng)新和科技進步,全面提升發(fā)展質量,占據了產業(yè)鏈的中高端,完成了持續(xù)競爭力的提升。

    而上市帶來的制度完善更是穩(wěn)健發(fā)展的重要保障。前幾年在許多企業(yè)跑馬圈地、進行多元化投資的時候,上市公司作為公眾公司,內部控制與外部監(jiān)督機制都較完善,有效保證了決策的科學性和經營的穩(wěn)健性,保持了對主業(yè)的專注、專一和專業(yè),奠定了當前在困境中破冰發(fā)展、跨越前行的基礎。

    氨綸是古越龍山的一個重要項目,去年上半年曾為古越龍山帶來3000萬元的利潤。但就在去年10月份,傅建偉卻堅決地將氨綸剝離掉了。&ldquo當時爭議頗大,有投資者認為我們賣低了。&rdquo但傅建偉認為古越龍山品牌在消費者心目中是紹興酒的代表,即使氨綸做得最好,與古越龍山的關聯(lián)度也不大,企業(yè)一定要做能掌握主動權的事情。

    &ldquo現(xiàn)在回過頭來看,這事做對了,不僅收回了大筆資金,而且把精力放在發(fā)展黃酒主業(yè)上來。&rdquo

    今年以來,國內外經濟環(huán)境變化使我市企業(yè)發(fā)展面臨前所未有的困難和挑戰(zhàn)。然而,對具有戰(zhàn)略眼光和主動轉型升級的行業(yè)龍頭企業(yè),更是一次實現(xiàn)跨越式發(fā)展的難得機遇。據市金融辦透露,今年上半年,上市公司&ldquo紹興板塊&rdquo逆風飛揚,主要經營指標在去年大幅增長的基礎上再現(xiàn)強勢增長,凈利潤同比增長220%左右,利潤總額超過去年全年水平。上市公司家數只占全市規(guī)模以上企業(yè)數的0.66%,但銷售和凈利潤卻占到12%和23%,凈利潤增幅超過全市規(guī)模以上企業(yè)平均增幅192個百分點。

    &ldquo這幾年,紹興行業(yè)龍頭企業(yè)普遍通過上市壯大了自身實力,面對新一輪經濟變局,有足夠的實力做精做強優(yōu)勢主營業(yè)務,推進產業(yè)轉型,努力搶占產業(yè)鏈的中高端,掌握市場主導權。&rdquo一位省領導在前不久赴我市進行的一次調研中如此評價。作者 何瑛兒

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